Cómo posicionar en Google un blog sobre una disciplina académica

Escrito por: Carolina Lacruz Fecha domingo 15, octubre 2017 Categoría: General

seo para principiantes

Empecé a leer sobre SEO en el verano de 2014. Creo que me pasó como a muchos. Me froté las manos pensando: “qué guay, ahora voy a saber posicionar en Google mi blog y saldré en primera página“. Bueno… aquí viene cuando la matan. Me ofusqué bastante con esto y por eso quiero contarte mi […]


Empecé a leer sobre SEO en el verano de 2014. Creo que me pasó como a muchos. Me froté las manos pensando: qué guay, ahora voy a saber posicionar en Google mi blog y saldré en primera página.

Bueno… aquí viene cuando la matan. Me ofusqué bastante con esto y por eso quiero contarte mi experiencia, a ver si te sirve para aprender algo más.

Piensa si los que escriben sobre SEO tienen los mismos objetivos que tú

Cuando comencé a leer posts para aprender posicionamiento web, no me daba cuenta de que los SEOs y yo hablábamos lenguajes distintos. Ellos solían hablar del típico nicho monetizable con Adsense. Para quien no haya escuchado nunca hablar de esto, el meollo de la cuestión se basa en que hay temas que la gente busca mucho en Google.

Un ejemplo de estos temas puede ser las mascotas. ¿Cuántas búsquedas tiene al mes la palabra “perro“? Millones.

Pero yo tenía un blog de Trabajo Social, que era lo que en aquel momento estudiaba. Y, así sin saber nada, pensaba que utilizando técnicas de posicionamiento iba a llegar a los millones de visitas mensuales que tiene una palabra como “perros”.

Conclusión: no se puede comparar un blog que trabaja con palabras clave muy interesantes para el grueso de la gente con un blog que trabaja una disciplina académica, en mi caso, universitaria. Probablemente no tengas ni la décima parte de esas búsquedas aunque estés en la parte de arriba de la tabla.

También aquí tengo que decir que parece que ahora los SEOs se centran también en ecommerce y algún otro ámbito, pero hace unos años yo solo veía publicaciones orientadas a nichos monetizables con Adsense.

Primer obstáculo para posicionar en Google: tus palabras clave favoritas están copadas por páginas web casi imposibles de desbancar

Si de verdad quieres posicionar palabras clave relacionadas con disciplinas académicas, tienes que hacer una búsqueda bastante exhaustiva.

Te cuento mi caso. Al principio, ilusa de mí, pensaba que iba a poder posicionar la palabra clave “trabajo social“. Error. Busca en Google “trabajo social” (mejor en modo incógnito y no hace falta poner las comillas) y verás lo que te encuentras.

SEO para principiantes

¿Ves? Todo universidades. Los SEOs no suelen hablar de esto. ¿Qué haces cuando tu competencia son las universidades?

Otro ejemplo sacado de mi propia experiencia. Al igual que escribía de Trabajo Social también lo hacía de Servicios Sociales. Busca en Google “servicios sociales“. ¿A que lo primero que te sale son ayuntamientos?

posicionar en Google Servicios Sociales

Bien, esto no quiere decir que no puedas redactar un post con palabras clave como las que yo acabo de mencionar. Cada uno es libre de hacer lo que le dé la gana. Pero que sepas que no vas a posicionarlas.

Hay páginas web que ya de por sí tienen mucha autoridad, como son las de los ayuntamientos y las universidades. Son páginas con mucho morro. Las webs de los ayuntamientos suelen tener diseños anticuados y de los textos ni hablo. Pero están en la “pole” porque son ayuntamientos.

Con las universidades pasa algo similar. No harán SEO ni por equivocación pero… son universidades que están donde están por ser quienes son. Esto sucede con las universidades públicas. Las privadas ya son otra historia y practican más técnicas de marketing.

Otra señal de que te has encontrado un escollo para posicionar en Google: los anuncios de Adwords

Si pretendes pelear por una palabra clave y te encuentras con muchas publicaciones patrocinadas lo vas a tener difícil.

En el ámbito educativo esto sucede mucho, y cada vez más por la cantidad de centros educativos y universidades privadas invirtiendo en marketing.

Entonces, si quieres posicionar en Google artículos de disciplinas que tengan relación con el mundo académico, ¿qué es lo mejor?

Para saber si va a ser muy difícil poder posicionar una palabra clave, búscala en Google, mejor en modo incógnito.

Va a ser muy chunga de posicionar cuando:

  • Te salgan en primera linea páginas muy fuertes como universidades y webs de la Administración Pública.
  • Te salgan muchas publicaciones de pago en Adwords. Son gente que ya ha pagado por estar donde están.

A partir de aquí, busca otros temas que hayas estudiado que quizá sean menos demandados pero no tienen una competencia tan fuerte. Dentro de las asignaturas hay muchos temas de los que puedes escribir. Seguro que si vas buscando en los temarios encontrarás palabras donde la competencia es más asequible, sin universidades, ayuntamientos ni webs patrocinadas.

Por ejemplo, yo conseguí posicionar para la keyword “el genograma en trabajo social“. Aquí puedes verme en tercera posición.

posicionar en google genograma

Como ves, los primeros resultados son páginas web que tienen su fuerza pero no llegan al nivel de las webs del sector público o aquellas con mucha inversión visible en Adwords.

Como colofón final, te cuento algunas de las afirmaciones que se oyen y he podido comprobar de primera mano que no son ciertas o al menos no de manera categórica. Pero, como parece que algo se repite hasta que la gente se lo cree, así andamos.

Blogger posiciona peor en Google: ¡JA, JA y JA!

Si no tienes tu blog creado, puedes elegir entre varias plataformas. Las más conocidas son Blogger y WordPress. WordPress se ha puesto bastante de moda y la mayoría de las webs profesionales son en WordPress. Cierto es que, muchas veces, si lo que queremos es un aspecto hipermegaprofesional, trabajar embudos con email marketing y florituras por aquí y por allá, lo mejor es WordPress.

Pero si no tienes esas pretensiones, hazme un favor. NO TE CREAS LO QUE DICEN POR AHÍ DE QUE BLOGGER POSICIONA PEOR. Sí, hay gente diciendo esto. Mi experiencia no dice esto. He hablado personalmente con personas que trabajan en Blogger y tienen miles de visitas al día.

Ahora hazme el favor de mirar el pantallazo anterior. El primer resultado tiene el dominio “soytrabajosocial.com” es un blog en Blogger de lo más sencillo y me ha salido en primera página hasta en la sopa.

De otros temas también he buscado bastante y me he encontrado muchos blogs en Blogger en primera posición. Incluso sin el dominio comprado.

Cierto es que cuando trabajas con Blogger o WordPress.com (plataforma propiedad de la empresa Auttomatic) te podrían borrar el blog si no cumples sus normas. Esto no te pasará cuando contratas un hosting.

Pero, por otra parte, si Blogger fuese la mierda que algunos nos dicen que es, ¿por qué hay diseñadores web que trabajan en Blogger? Sí, los hay, y si me preguntas por privado te diré alguno.

posicionamiento en buscadores

A Google no le hacen gracia las webs que no se actualizan

Otra afirmación que me da un poco de risa. Depende. Si tu blog es nuevo y no le metes contenido, será más difícil que sea tenido en cuenta por el gran jefe internauta.

Pero si tienes un blog con bastante contenido y una cierta cantidad de visitas, puede mantenerse bien si llega un momento que no lo actualizas.

De nuevo, te pongo mi caso. Ahora publico muy poco en el blog “Las Cuatro Piedras Angulares” y el tráfico sigue los mismos patrones que cuando publicaba con frecuencia. Claro, es una web que tiene 4 años y en la que hay 144 artículos publicados.

 

¿Cómo saber si he posicionado en Google?

Una vez que has publicado tu post, espera unos días y busca en modo incógnito la palabra clave que querías posicionar. Si te encuentras, ¡enhorabuena! Depende de dónde te encuentres, claro.

Aquí también tengo algo que matizar. Imagina un caso ideal: que tengas acceso a herramientas como Semrush. Eso sería como un sueño. Puede ser que tengas una palabra clave en buena posición, y lo sabes porque lo has comprobado con el buscador, pero en Semrush no apareces con esa palabra clave o simplemente te sale en los resultados que no tienen datos sobre tu web.

Esto puede suceder si tu web es reciente, Google no le ha abierto el grifo o no tienes suficiente tráfico. También puede ser que tu palabra clave no esté en la base de datos de Semrush. Así que ya ves, ni las herramientas más caras son perfectas.

Te cuento todo esto porque a mí me ha pasado. No es lo que te van a enseñar en una web de SEO, pero yo solamente hablo de lo que he podido comprobar experimentando.

En este post te he dado unas pautas para posicionar en Google un tema que te motiva, que puede ser algo que estés estudiando o hayas estudiado. No tengo la verdad absoluta, solo te hablo de lo que he experimentado.

Si no estás de acuerdo conmigo, si tienes otras formas de hacer posicionamiento web para ámbitos similares, o milagrosamente sí estás de acuerdo conmigo, te invito a que me lo hagas saber.