Escrito por: Carolina Lacruz Fecha jueves 31, mayo 2018 Categoría: General
La marca personal es imprescindible para los prefesionales freelance, aunque hoy en día casi podríamos decir que también lo es para los que buscan trabajo por cuenta ajena. Nunca he hablado de esto porque no soy ninguna experta. Pero aun sin ser experto, de tanto oír algo se queda. Y yo me quedo con eso […]
La marca personal es imprescindible para los prefesionales freelance, aunque hoy en día casi podríamos decir que también lo es para los que buscan trabajo por cuenta ajena.
Nunca he hablado de esto porque no soy ninguna experta. Pero aun sin ser experto, de tanto oír algo se queda. Y yo me quedo con eso de que la marca personal es aquello que comunicas al mundo, eso con lo que los demás te relacionan y te recuerdan.
Si nunca has escuchado nada sobre esto te resultará raro. Pero estos días me he empeñado en que lo entiendas y para ello te cuento cómo lo entiendo yo. Todo se comprende mejor con ejemplos, por eso lo que haré en este post es dar nombres de personas concretas junto con aquello que me viene a la mente cuando me acuerdo de ellas.
Solo advierto una cosa: soy una copywriter un poco rara, entonces es probable que no conozcas a la gente que voy a nombrar. Una de mis máximas es que todo el mundo merece una oportunidad y yo soy la primera en aplicarme el cuento y dar visibilidad al que lo merece.
Vamos con esos ejemplos de marca personal. Me juego lo que quieras a que no te dejarán indiferente.
Ser un nómada digital es viajar continuamente y ganar dinero mientras estás repantingao debajo de una palmera saboreando una piña colada.
Ya… sí… pues más o menos es algo así lo que llevo tiempo escuchando en los mundos del marketing online. Por eso descubrí a Mauricio y me encantó. Ni palmeras ni piñas coladas.
Servicios. Ni ingresos pasivos ni leches. Este señor da servicios y viaja una barbaridad. No tienes más que mirar su web y su canal de YouTube.
Además da unas ponencias en las Wordcamps que ya querríamos la mayoría. Cuando le descubrí pensé: ¡guau, es diferente!
Ana Cirujano se ha convertido en una referente en el mundo de las WordCamps, los eventos de la comunidad de WordPress. Sus charlas sobre tipografía se han hecho tan populares que me gustaría saber si alguien no las conoce. Hasta tiene un curso sobre tipografía en su web.
Además, no se pierde ninguno de los eventos WordCamp y últimamente es ponente en todos ellos. Qué sería de una WordCamp sin Ana Cirujano… Eso es un ejemplo de marca personal como Dios manda.
El marketing online es esa gallina de los huevos de oro que no siempre pone huevos de oro. El descubrimiento del fuego, el descubrimiento de la pólvora.
Pero no nos engañemos. Aunque mucha gente ha aprendido marketing online hace poco, el marketing existe desde siempre. Por eso la gente que ha trabajado en marketing desde siempre se nota, se les nota algo especial.
Cuando llega una persona que lleva 15 años trabajando en marketing, como Anne Lise Ghirardi, se nota que llega alguien que habla con autoridad. Si la seguís en redes sociales veréis cómo responde las dudas. Controla, controla un huevo y de muchas cosas. Porque para asesorar a ecommerces tienes que saber de todo y ella sabe.
Cuando estás metido en el maravilloso mundo del marketing online puedes llegar a salir un poco hasta el gorro del binomio diseño web/desarrollo web y no saber cuál es cuál. Normalmente nos encontramos con personas que hacen webs y en sus blogs hablan de temas más cercanos al desarrollo web que otra cosa.
¿Y dónde está el diseño? La verdad es que hacía falta alguien como Rosa León, una diseñadora pura, de las de siempre. Es un ejemplo de marca personal parecido al de Anne. Algunos se han metido a cosas de diseño cuando ha surgido todo este tinglao de ganar dinero online.
Pero los diseñadores gráficos están ahí desde siempre y cuando aparece por internet uno de ellos y le da a la tecla, se nota que lleva tiempo ahí y sabe de lo que habla.
Eso solo puede llamarse autoridad y Rosa León la tiene. Se nota que lleva años en esto y que su conocimiento del diseño es muy profundo. Está especializada en infoproductos pero también tiene cursos de Photoshop, Indesign e Illustrator. Y para hacer esto no tienes que haber llegado aquí hace dos días.
Es una pena que el texto sea el gran olvidado de internet. Principalmente porque llegas a cualquier página y te quedas como cuando los del pintacaras infantil te dicen que se van y no pueden pintar la cara de tu hijo. Un chasco.
Falta texto en condiciones en casi todas las webs, y los sectores donde la imagen es predominante no son la excepción. De hecho, casi que piensas «wow, tiene texto».
Almudena Almazán se dedica a poner texto a todo lo relacionado con las bodas y a estar hasta en la sopa en los eventos de bodas para que todo el mundo se entere de que en una boda la imagen sola no es suficiente.
Ver mil fotos de vestidos de novia no es suficiente. Ver mil fotos de fincas y restaurantes de lujo no es suficiente. Si no hay texto que los apoye, serán como los restaurantes fantasma, como las fincas fantasma y como los vestidos de novia de la noche de los muertos vivientes.
El texto siempre ha estado ahí en el mundo de la moda y la belleza. No tienes más que ver los escaparates, con sus textos cortos en los que los dueños de las tiendas tratan de llamar nuestra atención para que entremos a comprar.
Si las tiendas consiguen mucho solo con el cartel de «rebajas», ¿qué no podrán conseguir con una estrategia de contenidos estudiada de principio a fin?
Esta es la misión de Teresa, una copywriter que conoce bien estos mundos porque tiene experiencia trabajando el marketing online en el ámbito de la moda.
¿No te ha pasado nunca que has leído un texto y piensas: esto lo ha escrito fulanita? Eso es lo que sucede con Cova Díaz. Te recomiendo que eches un vistazo a su web. Todos los textos son brutales, tienen un sello personal que no ves en ningún sitio.
Además destaca su habilidad como estratega de contenidos que vuelca 100% en su curso «Palabras que Atraen» (en su web lo verás).
Parece que vamos en la dirección de poner texto a lo que hasta ahora ha estado dominado por la imagen. Sinceramente, yo veo una imagen sin texto y pienso: ¿hay alguien ahí? Si esa web fuese una casa podrías hasta tirar la puerta de una patada y encontrar dentro solo polvo y muebles viejos.
Laura ha llegado para dar vida a la casa en ruinas. Cada semana en sus redes sociales nos da a conocer fotógrafos brillantes y diferentes.
Yo tenía un problema con eso del SEO Copywriting, y es que no lo entendía. Menos mal que llegó Joan Marco, lo explicó y entonces fue cuando lo entendí. Creo que lo entendí porque antes de dedicarse a copywriting Joan se dedicaba al SEO, por lo que lleva al dedillo las dos cosas.
También lo suyo es el copywriting en el sector turístico, por eso ha sacado un curso para que los profesionales de este sector sepan escribir sus propios textos. Venga, anímate que tienes tiempo para apuntarte hasta el 5 de junio y Joan es un gran profe.
¿Te imaginas a una persona con algo especial? ¿Cómo es para ti una persona con carisma? Noelia es copywriter especializada en storytelling. Es impresionante lo que está consiguiendo.
Trabaja mucho su marca personal en sus posts y sus redes sociales. Es de estas personas que solo con mirarle la cara ya sabes que te va a encantar. ¿Has conocido alguna vez a alguien así? Quizá sí o quizá no, pero es más probable que no porque esto que consigue Noelia no lo consigue cualquiera.
Un buen día te encuentras con el blog de una chica muy viajera, pero viajera de las que hacen los viajes a pata. O con bici hasta Cabo Norte, un paseíllo de nada.
Miras su web y te quedas a cuadros porque expresa lo que nadie se atreve. Y cuando llevas un tiempo siguiéndola resulta que te enteras de que es copywriter.
Entonces piensas: «le voy a escribir». Y te contesta de una manera genial. Y yo, que no sé lo que es hacer amigos desde la adolescencia, admiro esa capacidad de la gente como Anina, de mostrarte como eres y que todos piensen que tienes algo especial.
Pocos son los redactores que han trabajado el SEO como ha hecho Jony, por eso tiene más de 1.000 visitas todos los días.
Además ahora tiene un canal de YouTube (se llama Marketingblog, como su web) con muchas visualizaciones donde sube contenidos sobre marketing y SEO, de estilo parecido a los que tiene en su blog.
Es súper constante y cuando no publica se le echa de menos.
Hasta aquí llegan mis ejemplos de marca personal. Unos más conocidos y otros menos. Al igual que los diseñadores buscan la originalidad en sus trabajos, yo también busco originalidad en el mío, que son los textos.
Lo dicho, si tienes algún otro ejemplo de marca personal emergente y diferente, no te cortes y escríbelo en los comentarios. Con una condición: no digas solo el nombre, sino qué te viene a la mente cuando piensas en esa persona.
Escrito por: Carolina Lacruz Fecha martes 8, mayo 2018 Categoría: General
¿Eres feminista y no has oído hablar del copywriting feminista? Pues ahora sabrás de qué va. Me gustaría tener aquí delante a miles de personas del mundo de la acción social y lanzar la pregunta: ¿Sabes qué es el copywriting? Me temo que muy pocas levantarían la mano. Te explico. La escritura siempre tiene una […]
¿Eres feminista y no has oído hablar del copywriting feminista? Pues ahora sabrás de qué va.
Me gustaría tener aquí delante a miles de personas del mundo de la acción social y lanzar la pregunta:
¿Sabes qué es el copywriting?
Me temo que muy pocas levantarían la mano.
Te explico.
Cuando escribes puedes hacerlo de muchas formas. Tú misma sabes cuál es tu intención al hacerlo. Da igual si tienes o no formación en escritura. Siempre has tenido algo que escribir y según para lo que sea lo haces con una intención.
Si escribes un cuento, lo haces pensando en entretener. Si escribes una noticia, lo haces pensando en que las personas que la leen tienen que estar informadas. Si escribes un cartel anunciando una manifestación para lo que sea, tienes en cuenta que hay que escoger las palabras adecuadas que hagan mover a la gente y que asista a esa manifestación.
Me voy a quedar con esto último. Quizá tú seas la encargada de escribir el texto de un cartel que se colocará por toda la ciudad para informar a la gente de que hay una concentración de protesta contra la violencia de género. Y aunque no te hayas encargado nunca de este tipo de carteles, imagina por un momento cómo lo harías.
El cartel tiene una parte informativa y otra persuasiva:
Esto es copywriting.
Copywriting es escritura persuasiva, que mueve a la acción.
O si no, ¿para qué crees que están estas expresiones que tanto se han escuchado y leído en ambientes feministas?
Y muchas más. Te dejo un donde verás algunas más frases inspiradoras.
Bueno… hago este inciso para aclarar algunas cosas. Si estás algo familiarizada con el copywriting web quizá te suene eso de que es escribir para conseguir más ventas gracias a los textos.
Sí pero no.
Te voy a decir algo que siempre he pensado: todo el mundo necesita copywriting. Cualquier negocio o asociación necesitan copywriting. Y esto es así porque cualquiera necesita diferenciarse por medio de las palabras.
He visto los textos de las páginas web de muchas empresas. Y son bastante deficientes. Comunican de forma mediocre, muchas veces utilizando las mismas palabras de lenguaje corporativo que se ven en todas las páginas web. Pero a ellos les da igual. Como ya venden, ¿para qué esforzarse en tener una web que de verdad transmita algo?
Por eso es un error ver el copywriting como textos para venta. Si estás vendiendo algo te servirán para la venta pero también te servirán si no estás vendiendo, o si ya vendes y no tienes intención de aumentar tus ventas. A mí me pone muy contenta ver que una web, un folleto o un catálogo está escrito con un mínimo de interés, no con una serie de frases copiadas de otros sitios que no transmiten nada.
Si volvemos al caso de los carteles anunciando actos reivindicativos veremos que no se está vendiendo nada pero sí se está moviendo a la acción. Porque el copywriting sirve para que saltes de la silla y hagas algo.
Imaginas que eres feminista y has montado una asociación feminista con algunas compañeras. Si tienes una asociación seguro que quieres socios. Puedes intentar atraer personas de muchas formas, entre ellas de forma presencial. Pero hoy en día siempre es necesario tener una página web.
Si quieres atraer socios a través de la web de tu asociación tienes que mostrarles de alguna manera de lo bueno que es asociarse contigo.
¿Cómo lo vas a mostrar? Empatizando con tus socias potenciales, sus sentimientos y sus problemas. Para ello ti página tiene que tocar los siguientes puntos.
Esto es importante. Si la web de una asociación, colectivo o ente público feminista no comunica eficazmente, quizá las personas que se acerquen se quedaran con la idea de que además de pagar una cuota, ¿qué más hay?
Después de esto seguro que te ha quedado claro qué es el copywriting feminista. Es la escritura persuasiva aplicada a asociaciones, colectivos e instituciones públicas dedicadas a la mujer. Esta forma de comunicar servirá para:
Una web con un buen copy tiene 3 características: informa (es fácil navegar y me queda claro lo que ofrece), conecta (este mensaje me ha llegado) y se diferencia del resto (esto que dice no lo había leído en ninguna otra web).
¿Te apuntas a la onda del copywriting feminista? ¿Qué te parece? Si tienes cualquier duda o quieres comentar algo puedes dejarme un comentario y si además quieres hablar conmigo de todo esto tengo una consultoría gratis que haremos por videoconferencia. Así nos conoceremos, que mola más 😀