Escrito por: Carolina Lacruz Fecha viernes 18, enero 2019 Categoría: General
Un copywriter es un redactor publicitario de toda la vida. ¿Y cuál es el papel del típico redactor publicitario? Seguramente lo acabas de adivinar: la creación de un eslogan que pegue, que se quede en las mentes y cuanto más llame la atención, mejor. Pero… para todo hay un pero. Desde hace unos años estamos […]
Un copywriter es un redactor publicitario de toda la vida. ¿Y cuál es el papel del típico redactor publicitario? Seguramente lo acabas de adivinar: la creación de un eslogan que pegue, que se quede en las mentes y cuanto más llame la atención, mejor.
Pero… para todo hay un pero. Desde hace unos años estamos los copywriters web dando guerra y, aunque parezca extraño, nuestra misión no es dar con el eslogan más rompedor. Entonces a lo mejor ahora piensas: vale, ¿pero qué son entonces esas frases que escribís siempre al principio de la página de inicio de una web?
La respuesta es que no son eslóganes, son propuestas de valor. ¿Quieres conocer las diferencias? Bien, pues entonces te aconsejo que te plantes delante de esta pantalla con una Coca Cola y una pizza y sigas leyendo. Es posible que lo que tienes entre manos te ayude.
Pero antes vamos a comenzar definiendo qué es un eslogan y qué es una propuesta de valor.
Para saber qúé es un eslogan lo mejor es ir al diccionario RAE que lo define así:
Fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc.
Te comparto aquí varios trucos que debes tener en cuenta si necesitas redactar un eslogan:
Se pueden utilizar metáforas y comparaciones siempre y cuando no estén muy trilladas. Las metáforas que mejor suelen funcionar son las deportivas. Por ejemplo, el eslogan “Métele un gol al racismo” ha estado presente en varias competiciones deportivas antirracistas.
Una propuesta de valor es aquello que ofreces y que hará que tu cliente ideal te elija a ti y no a otro. Con la propuesta de valor estás buscando satisfacer una necesidad o solucionar un problema de tu cliente. Obviamente, si tu solución tiene algo de innovador es más probable que se inclinen por ti.
Por tanto en tu propuesta de valor tiene que aparecer lo siguiente:
La redacción de la propuesta de valor depende de dónde vaya a aparecer el texto. Con esto me refiero a que no es lo mismo redactar tu propuesta de valor en tu web que en redes sociales como Facebook o Linkedin.
Comienzo con las pautas de lo que debe ser la propuesta de valor para tu web.
Lo primero que debes hacer antes de ponerte a redactar es definir todos los puntos del apartado anterior. Lo mejor es que los anotes por escrito.
Después ya puedes ponerte a redactar.
En tu web, la propuesta de valor tiene que resumirse en un titular que siempre aparecerá al principio de la página de inicio. Debajo del titular principal colocarás otros textos que sirvan para hacer más contundente dicha propuesta de valor.
Cuando la propuesta de valor ya está redactada para la web es el momento de escribirla en Linkedin.
Linkedin es la red social profesional por excelencia y por eso es muy importante que allí aparezca tu propuesta de valor. No la vas a poder copiar tal cual porque seguramente lo que escribas en tu web tiene más caracteres que lo que te deja Linkedin, por tanto debes resumirla con lo fundamental y escribir el resumen en el titular y el extracto.
Después de ver ambas definiciones seguramente te has dado cuenta de que una propuesta de valor y un eslogan no son lo mismo.
Es más. Puede que no tengan ningún punto en común pero puede que sí.
Hay eslóganes que sí son reflejo de la propuesta de valor de algo pero no siempre es así. Lo que está claro es que un eslogan busca llamar la atención y quedarse en la memoria del lector. Sin embargo, una propuesta de valor expresa lo que un emprendedor o empresa tiene para ti.
Si al principio te he dicho que leyeras este artículo con una Coca Cola en la mano es porque esta marca es la reina de los eslóganes. Aquí van algunos de ellos:
Los eslóganes de Coca Cola son la viva imagen de la frase pegadiza que a todos se nos queda. ¿Tienen algo que ver estos eslóganes con la propuesta de valor de la empresa? Pues según el cristal con que se mire.
¿Qué valor aporta Coca Cola? Estrictamente hablando, nada, como cualquier refresco. Los refrescos son bebidas gaseosas, azucaradas y de saludables no tienen nada.
Entonces hay que buscar el valor de otra manera y Coca Cola apostó por la alegría y la positividad, esa que experimentas al tomar tu bebida favorita. Si te fijas, todos sus eslóganes van en esa dirección.
Veamos ahora el eslogan de Telepizza. Aunque ahora hay muchas empresas que reparten pizzas a domicilio, Telepizza fue de las primeras en hacerlo. Uno de sus puntos fuertes ha sido su masa fina, especialmente al principio de su andadura ya que resultaba novedosa.
Vamos ahora con un ejemplo de propuesta de valor. Se trata de MESacademy, academia online para emprendedores.
Título principal: Marketing Entrepreneur & Sales
Este titular explica cuáles son los pilares fundamentales que sustentan la academia.
Subtítulo: MES Academy es una academia de formación para emprendedores ágiles, impulsamos los tres pilares necesarios en todo emprendedor, Marketing, Ventas y Emprendimiento. Donde la teoría va reforzada de práctica y acompañamiento paso a paso para garantizar el éxito.
Como ves, el contenido del subtítulo explica con mayor detalle el significado del título.
En la sección de abajo se encuentran 4 textos que explican la base del método de MESacademy:
Haz clic en este enlace y verás todos los textos que aquí menciono.
Más abajo aparece otra frase que explica con otras palabras la propuesta de valor de MESacademy:
Marketing, Entrepreneur & Sales academy es una academia para marketers, vendedores y emprendedores que necesiten incrementar sus ventas y llevar sus proyectos hacia su máximo potencial.
Ahora que ya conoces qué es un eslogan, qué es una propuesta de valor y las diferencias entre ambos te propongo una actividad facilita.
¿Recuerdas algún eslogan que te haya llamado la atención? Piensa un poco y me lo escribes en los comentarios. ¡Venga, que no es difícil!
Escrito por: Carolina Lacruz Fecha domingo 16, diciembre 2018 Categoría: General
Venta, venta y más venta. Somos muchos los que escribimos en Internet. Unos nos dedicamos profesionalmente a ello, otros escriben por hobby y otros no son redactores pero de alguna manera buscan una recompensa monetaria. Es decir, escriben posts porque quieren que alguien se fije en ellos por la calidad de su contenido y gracias […]
Venta, venta y más venta.
Somos muchos los que escribimos en Internet. Unos nos dedicamos profesionalmente a ello, otros escriben por hobby y otros no son redactores pero de alguna manera buscan una recompensa monetaria. Es decir, escriben posts porque quieren que alguien se fije en ellos por la calidad de su contenido y gracias a eso conseguir su gran oportunidad.
Pero, ¿alguien se ha preguntado alguna vez para quién escribimos?
Hará casi un año que fui a una charla sobre dislexia en el colegio de mis hijos. Nunca he tenido ningún contacto con la dislexia pero me llamó la atención porque daba la charla la entonces tutora de mi hijo mayor.
Después de esa charla se me ocurrió que a lo mejor, siendo yo redactora, podía tener ciertos puntos en cuenta para hacer más fácil la vida de los disléxicos.
Pero voy a empezar por el principio porque quizá haya quien no sepa lo que es la dislexia.
Comienzo con la definición de dislexia, que tomo de la Wikipedia:
Dislexia es la dificultad de aprendizaje que afecta a la lectoescritura. Tiene un carácter específico y persistente. Se da en personas que no presentan ninguna discapacidad física, motriz, visual o de cualquier otro tipo. Asimismo, las personas con dislexia tienen un desarrollo cognitivo normal.
Vamos por partes. Esta definición nos dice lo más importante de la dislexia:
La dislexia tiene características que siempre están presentes, mientras que otras no lo están siempre. Veremos las que están siempre por no hacer demasiado largo el post:
Todas estas dificultades señaladas son las que se empiezan a apreciar en los niños. Llegada la edad adulta, las dificultades más notables se dan en la comprensión de textos.
La dislexia es un problema más que conocido y hace tiempo que se investiga para facilitar el aprendizaje de las personas que la padecen. Pero hay una investigadora de la dislexia que actualmente brilla sobre los demás: se trata de Luz Rello.
Luz es disléxica y además de investigar es capaz de ponerse totalmente en la piel de las personas con este problema. Esta investigadora lo pasó muy mal de niña pensando que no tenía capacidad. Todo era esfuerzo y frustración hasta que, con 12 años, una maestra se dio cuenta de lo que sucedía y la supo ayudar.
Al poco tiempo, Luz fue capaz de sacar las buenas notas con las que siempre soñó. Ella era buena estudiante, pero la dislexia enmascaraba su capacidad.
Tan buena era que empezó a acumular becas, premios y hoy en día es investigadora.
Después de esta introducción vamos a sumergirnos en el tema.
La dislexia se conoce desde hace mucho tiempo y se relaciona con la típica lectoescritura en papel. Pero, ¿qué sucede con la lectura en internet?
Según las investigaciones de Luz Rello, la fluidez de lectura depende más de la presentación del texto en la pantalla que del contenido. Esta investigadora utilizó la tecnología del eye tracking (que significa seguimiento de los ojos) para averiguar cómo leen en una pantalla de ordenador las personas con dislexia y sin dislexia y comparar ambas. Llego a los siguientes resultados:
Pero lo que más ha sorprendido de esta investigación es que el diseño del contenido tuviera tanta importancia en la facilidad o no de la lectura. Como acabo de comentar, es mejor que la letra sea grande y además también cuenta la fuente utilizada.
Los tipos de letras que mejor leen los disléxicos son aquellas en las que todos los caracteres ocupan el mismo espacio, como la Courier, y peor las cursivas.
Y tienen gran influencia los colores que se utilizan: es mejor que los colores de fondo y las letras no ofrezcan gran contraste. Así, si las letras son negras es mejor un fondo color crema; pero si el fondo es blanco, entonces mejor que las letras sean de color gris oscuro que negro.
Otro de los puntos acerca de la dislexia y la lectura en internet son los textos justificados. Las personas con dislexia tienen mayor dificultad para leer los textos justificados porque la separación entre las palabras cambia a lo largo del texto. En los textos no justificados, por ejemplo, la distancia entre palabras es siempre la misma.
Los textos en WordPress podían justificarse pero ya no es así. Si quieres saber más sobre esto, te recomiendo esta ponencia de Ana Cirujano, diseñadora web.
El problema de las tipografías es que las elegimos por motivo estético y no práctico. Las letras que causan más problemas a las personas con dislexia son aquellas que utilizan el mismo glifo para varias letras. se recomienda el uso de tipos de letra “sans serif”, como Arial, Helvetica, Verdana o Tahoma. Incluso hay quien ve la Comic Sans como buena para los disléxicos aunque mucha gente la odia.
Existe un tipo de letra llamada “Dyslexie“, diseñada para facilitar la lectura de personas con dislexia.
Otras consideraciones para ayudar a los disléxicos son:
Las imágenes intercaladas en los textos pueden ayudar pero también distraer. No hay una solución unánime.
El proyecto Dyswebxia nació de la mano de Luz Rello y se encarga de facilitar el uso de internet a las personas disléxicas.
Los resultados de las investigaciones de Luz se han aplicado en dos soluciones para facilitar la lectura:
El software ha sido desarrollado por programadores que se han puesto en contacto con Luz.
Teniendo en cuenta que más o menos un 20% de la población presenta este problema, hemos de tener en cuenta para quién estamos escribiendo. Olvidémonos por una vez de las ventas y pensemos en quien tenemos detrás de la pantalla.
Escrito por: Carolina Lacruz Fecha jueves 22, noviembre 2018 Categoría: General
¡Muy buenas! Hasta ahora he sido yo quien ha escrito todos los artículos del blog, pero hoy traigo a un autor invitado. Se llama Andrés Gananci, es emprendedor online y te va a dar 6 tips de copywriting que te van a ser muy útiles. ¡Vamos allá! 6 recomendaciones para llevar tu copywriting al […]
¡Muy buenas! Hasta ahora he sido yo quien ha escrito todos los artículos del blog, pero hoy traigo a un autor invitado. Se llama Andrés Gananci, es emprendedor online y te va a dar 6 tips de copywriting que te van a ser muy útiles. ¡Vamos allá!
Si tienes un e-commerce, trabajas a través de la web o el marketing digital, lo más probable es que la palabra copywriting no te sea ajena, pero para no dejar dudas, vamos a definir el término. El copywriting es la creación de textos que tienen carácter comercial. Es decir, textos enfocados a la venta.
El objetivo del copywriting es que cuando las personas pertenecientes al target lo lean, puedan considerar el producto o servicio lo suficientemente atractivo como para tomar una acción a partir de ahí. Esa acción es preferiblemente la de comprar, aunque en muchas ocasiones otro tipo de conversiones son el objetivo.
Si tienes un negocio en línea necesitas un buen copywriting ya que esto hará que puedas conseguir muchísimos más clientes. En caso de que aun no tengas tu negocio online, pero estés pensando seriamente en comenzar uno, mira en Gananci 7 consejos importantísimos al momento de empezar con el pie derecho.
Ahora, si has intentado coquetear con el copywriting y simplemente no has logrado que tus textos tengan el alcance o los resultados esperados, antes de desesperarte necesitas saber varias cosas. Una de las más importantes es que se requiere práctica e incluso mucho corazón para poder escribir textos que puedan tocar a sus lectores tanto que los muevan a la acción en un gran porcentaje.
Si esta es la meta que quieres lograr, sigue leyendo porque a continuación verás algunas de las recomendaciones más importantes para que puedas llevar tu copywriting al siguiente nivel y seas capaz de redactar textos tan irresistibles que se verán reflejados en tu tasa de conversión.
El copywriting necesita ser personalizado, que el lector sienta que le estás hablando directamente y que lo que dices es tan convincente que prácticamente quiere obedecerte. Eso se puede leer algo extremo, pero es así. Un buen copywriting hace que los lectores terminen llevando a cabo la acción recomendada en el texto.
Esto no lo hacen porque se les lavó el cerebro ni nada parecido, sino porque el texto logró su cometido de convencer.
Cuando utilizas frases, argumentos o lenguaje genérico será mucho más difícil que el lector conecte con tus palabras por eso es necesario que tengas muy clara la audiencia a la que te diriges y puedas crear textos lo suficientemente atractivos y persuasivos para ellos.
¿Has leído alguna vez la típica frase de “somos una multinacional con 20 años en el sector”? Esto es un ejemplo de frase genérica porque no dice nada que diferencia de la competencia a la empresa en cuestión.
Algo que suele ocurrir mucho en los infomerciales -que algunos consideran que es la versión televisiva del copywriting- es que repiten mil veces las bondades del producto o servicio que comercializan pero colocándole un montón de adjetivos: “Este increíble y maravilloso producto cambiará tu vida”, “Al adquirir este servicio que es el mejor del mercado…”, por ejemplo. Sin embargo, eso no es lo más recomendable.
Es preferible que te enfoques más en los verbos que en los adjetivos ya que así le estás diciendo a las personas el por qué deberían adquirir tu producto (o servicio) y los beneficios que este tiene, en vez de solo decirles lo “genial” que es. Puede que sí sea muy genial pero ¿por qué lo es? ¿Por qué es el mejor? ¿Por qué es increíble? ¿Quién lo dice? ¿Qué lo avala? Haz énfasis en ello.
A veces las personas no creen en los copies porque dan por sentado que los creadores de los mismos quieren vender a toda costa y disfrazan la información con la finalidad de hacerla más atractiva. Cada vez hay más personas estudiadas en línea por lo que no puedes subestimar a tus lectores.
Si les ofreces información real, transparente, verdadera y además les das datos que corroboren lo que expones, tus lectores percibirán el texto como honesto, lo que aumentará las probabilidades de que confíen en él y se muevan a la acción.
Si trabajas con clientes y les has hecho ganar dinero, muestra en tu web los resultados, siempre y cuando respetes la privacidad del cliente.
Cuando tu texto es rico en exclamaciones, mayúsculas y frases rimbombantes en vez de dar información valiosa, estás subestimando a tu público. Un buen copywriting tiene el balance necesario entre llamados a la acción, argumentación y texto que llegue a las emociones del lector, pero todo eso debe ser presentado de manera interesante.
Puedes usar el storytelling que es una herramienta muy interesante para presentar información en forma de historia para enganchar al lector. Sin embargo, es necesario que seas cauteloso con su uso, ya que si no sabes aplicarlo puedes lograr justamente el efecto contrario al deseado.
Siempre los lectores juegan un papel muy importante en la producción del texto ya que debe ser un lenguaje que sea acorde, atractivo e interesante para ellos. Aun así, no debes conformarte, utiliza recursos literarios, sinónimos y lo que sea necesario para que tu mensaje llegue sin malinterpretaciones y sin que haya lugar para la duda.
Resalta siempre los beneficios y no utilices un lenguaje muy técnico pues tus clientes potenciales puede que no lo entiendan.
Esto no solamente es aburrido, sino que le quita calidad a tu texto. Si tienes una idea que quieres reforzar en varias oportunidades durante el texto, cambia las palabras para expresar lo mismo, pero de distinta forma, así mantendrás el dinamismo en el contenido.
Si te interesa conocer más sobre el tema, escucha en Gananci más técnicas de copywriting para crear textos a los que tus lectores no podrán resistirse.
Andrés Gananci es un emprendedor y aventurero apasionado de la vida que fundó su primer negocio online con tan sólo 17 años. 12 años después, sigue viajando por el mundo mientras trabaja desde casa.
Escrito por: Carolina Lacruz Fecha sábado 23, junio 2018 Categoría: General
¡Hey, espera! Antes de que me comas quiero contarte algo. ¿A que te gustan los cuentos? A mí me gusta escucharlos y también contarlos. Por eso quiero contarte mi propio cuento, sí, ¡porque yo salgo ahí! Pero no creas que te voy a contar lo que me pasó ayer. Te voy a hablar de mi […]
¡Hey, espera! Antes de que me comas quiero contarte algo.
¿A que te gustan los cuentos? A mí me gusta escucharlos y también contarlos. Por eso quiero contarte mi propio cuento, sí, ¡porque yo salgo ahí!
Pero no creas que te voy a contar lo que me pasó ayer. Te voy a hablar de mi familia y voy a empezar en un punto muy lejano.
Mi cuento comieza en Jaca (Huesca) en 1852, una ciudad con mucha nieve en invierno. Allí tenía su tienda un señor que se llamaba Antonio Lacasa, donde vendía telas, alimentos y chocolate fabricado por él mismo. Es que a ese hombre se le daba bien todo.
Un poco más adelante, el hijo de Antonio se hizo cargo de la empresa. Este chico se llamaba José y decidió especializar el negocio en café y chocolate.
La verdad es que esta empresa era muy chula y atrayente. ¿Sabes por qué? Porque toda la familia se animaba a seguir en ella. Entonces es cuando nos encontramos a Joaquín y José Maria Lacasa, hijos de José y nietos del fundador Antonio. Estos nietos pensaron a lo grande y consiguieron que la empresa tuviera 15 trabajadores.
Y lo mejor de todo fue el súper premio que ganamos en 1885, que fue…
La medalla de oro a la calidad.
Ojo, no todas las empresas pueden decir que han ganado un premio, ¿verdad?
Llegamos al siglo XX y Lacasa se hacía cada vez más potente. En 1928 fabricaban 500 kilos diarios de cuatro variedades de chocolate. Entre ellas estaba el chocolate a la taza. Es que Joaquín y José María estaban en todo y ya sabían que a la gente le encanta su taza de chocolate bien espeso, sobre todo en invierno.
En los años 40, Joaquín y José María trasladaron la empresa de Jaca a Zaragoza para situarla en un sitio mejor comunicado. Lanzaron nuevos productos para chuparse los dedos, entre ellos los bombones artesanales y el turrón de chocolate con almendras.
Unos años más adelante falleció Joaquín Lacasa y su hermano José María continuó con la empresa. En 1955 abrió otra fábrica en Zaragoza y murió dos años más tarde.
Quedó para gestionar la empresa Carmen Echeverría, esposa de José María. Ella se encargó de la empresa durante 10 años y además la amplió comprando otras compañías: Cafés Urbez, Caramelos Nice y Viuda de Gadea.
En 1972 se creó la sociedad mercantil Lacasa S.A. de la que fue presidenta Carmen Echeverría. Como vendían mucho, resultó que más adelante, en 1978, abrieron otra fábrica en Utebo, un pueblo muy cercano a Zaragoza.
Y al fin llegamos nosotros, los Lacasitos, en 1982, el mismo año en que se jugaba el mundial de fútbol en España. Por suerte nosotros tuvimos más éxito entre la gente que el que tuvo nuestra selección futbolera en sus partidos.
De hecho, tuvimos tanto éxito que los Lacasa compraron en 1987 la empresa que fabricaba los Conguitos y a finales de los años 80 llegamos a Portugal.
A partir de 1990 nuestra empresa se hizo muy grande. Se amplió la fábrica de Utebo y se compraron varias empresas.
Y… ¡tachán! llegó otro premio en 1998.
La Encomienda de Número de la Orden del Mérito Agrario, Pesquero y Alimentario.
Seguro que estás aquí porque quieres que te cuente algo sobre mí, así que ahí va.
Los primeros de mi clase salieron al mercado en 1982, el día de San Antonio. ¿Que no sabes cuándo es San Antonio? ¡Cómo que no! ¡Pero si es el santo de las parejas y de los estudiantes! Va, te lo digo: el 13 de junio.
Soy redondo, de chocolate y estoy recubierto de caramelo de diferentes colores. Los Lacasitos somos de siete colores diferentes.
Me encantan los niños y a mis jefes ni te cuento. Desde 2014 llavamos los nombres más comunes de los niños entre 3 y 12 años. ¡Podemos llevar hasta 132 nombres distintos! También llevamos letras y números para que los niños aprendan a leer, los colores y formen palabras con nosotros.
Pero no creas que los Lacasitos gustamos solo a los niños. También volvemos locos a los adolescentes, por eso algunos de nosotros llevamos hashtags y arrobas.
Creo que ya te he contado bastante. ¿Te ha gustado mi cuento? Si es así me alegro mucho porque ahora viene los mejor: ya puedes comerme. Cuando termines el tubo, no te olvides de tirarlo al contenedor de los plásticos.
Después de contarte la historia de un negocio de mi tierra (que yo misma he recreado para esta ocasión) quiero que reflexiones.
Tu negocio tiene una historia que merece ser contada. Pero no tienes que contar esa historia como se la contarías a un fantasma invisible. Las personas son de carne y hueso, visibles, por tanto tus historias deben estar adaptadas a tu cliente ideal.
El consumidor ideal de los Lacasitos son los niños y el cliente ideal son sus padres, teniendo en cuenta que son los que pagan. Además, a los adultos siempre les hacen gracia las historias dirigidas a los niños.
Si cada historia es distinta, ¿por qué todos los negocios se empeñan en utilizar siempre las mismas palabras y frases manidas que no les representan? Si no sabes a lo que me refiero con esto de utilizar las mismas palabras te pongo dos ejemplos.
Somos una empresa de prestigio reconocido en nuestro sector.
Nuestro objetivo es satisfacer a nuestros clientes.
Seguro que has visto estas frases en muchas webs, ¿verdad?
Si no hay diferenciación en los textos de tu negocio, entonces necesitas copywriting. El storytelling es una de las modalidades del copywriting que consiste en contar historias y eso es lo que con toda seguridad te va a hacer diferente de la competencia.
¿Las palabras de tu web te diferencian o dices lo mismo que todos? Si conoces ejemplos de storytelling aplicado en los negocios, ¿los compartes por aquí? Vamos, cuenta…
Escrito por: Carolina Lacruz Fecha jueves 31, mayo 2018 Categoría: General
La marca personal es imprescindible para los prefesionales freelance, aunque hoy en día casi podríamos decir que también lo es para los que buscan trabajo por cuenta ajena. Nunca he hablado de esto porque no soy ninguna experta. Pero aun sin ser experto, de tanto oír algo se queda. Y yo me quedo con eso […]
La marca personal es imprescindible para los prefesionales freelance, aunque hoy en día casi podríamos decir que también lo es para los que buscan trabajo por cuenta ajena.
Nunca he hablado de esto porque no soy ninguna experta. Pero aun sin ser experto, de tanto oír algo se queda. Y yo me quedo con eso de que la marca personal es aquello que comunicas al mundo, eso con lo que los demás te relacionan y te recuerdan.
Si nunca has escuchado nada sobre esto te resultará raro. Pero estos días me he empeñado en que lo entiendas y para ello te cuento cómo lo entiendo yo. Todo se comprende mejor con ejemplos, por eso lo que haré en este post es dar nombres de personas concretas junto con aquello que me viene a la mente cuando me acuerdo de ellas.
Solo advierto una cosa: soy una copywriter un poco rara, entonces es probable que no conozcas a la gente que voy a nombrar. Una de mis máximas es que todo el mundo merece una oportunidad y yo soy la primera en aplicarme el cuento y dar visibilidad al que lo merece.
Vamos con esos ejemplos de marca personal. Me juego lo que quieras a que no te dejarán indiferente.
Ser un nómada digital es viajar continuamente y ganar dinero mientras estás repantingao debajo de una palmera saboreando una piña colada.
Ya… sí… pues más o menos es algo así lo que llevo tiempo escuchando en los mundos del marketing online. Por eso descubrí a Mauricio y me encantó. Ni palmeras ni piñas coladas.
Servicios. Ni ingresos pasivos ni leches. Este señor da servicios y viaja una barbaridad. No tienes más que mirar su web y su canal de YouTube.
Además da unas ponencias en las Wordcamps que ya querríamos la mayoría. Cuando le descubrí pensé: ¡guau, es diferente!
Ana Cirujano se ha convertido en una referente en el mundo de las WordCamps, los eventos de la comunidad de WordPress. Sus charlas sobre tipografía se han hecho tan populares que me gustaría saber si alguien no las conoce. Hasta tiene un curso sobre tipografía en su web.
Además, no se pierde ninguno de los eventos WordCamp y últimamente es ponente en todos ellos. Qué sería de una WordCamp sin Ana Cirujano… Eso es un ejemplo de marca personal como Dios manda.
El marketing online es esa gallina de los huevos de oro que no siempre pone huevos de oro. El descubrimiento del fuego, el descubrimiento de la pólvora.
Pero no nos engañemos. Aunque mucha gente ha aprendido marketing online hace poco, el marketing existe desde siempre. Por eso la gente que ha trabajado en marketing desde siempre se nota, se les nota algo especial.
Cuando llega una persona que lleva 15 años trabajando en marketing, como Anne Lise Ghirardi, se nota que llega alguien que habla con autoridad. Si la seguís en redes sociales veréis cómo responde las dudas. Controla, controla un huevo y de muchas cosas. Porque para asesorar a ecommerces tienes que saber de todo y ella sabe.
Cuando estás metido en el maravilloso mundo del marketing online puedes llegar a salir un poco hasta el gorro del binomio diseño web/desarrollo web y no saber cuál es cuál. Normalmente nos encontramos con personas que hacen webs y en sus blogs hablan de temas más cercanos al desarrollo web que otra cosa.
¿Y dónde está el diseño? La verdad es que hacía falta alguien como Rosa León, una diseñadora pura, de las de siempre. Es un ejemplo de marca personal parecido al de Anne. Algunos se han metido a cosas de diseño cuando ha surgido todo este tinglao de ganar dinero online.
Pero los diseñadores gráficos están ahí desde siempre y cuando aparece por internet uno de ellos y le da a la tecla, se nota que lleva tiempo ahí y sabe de lo que habla.
Eso solo puede llamarse autoridad y Rosa León la tiene. Se nota que lleva años en esto y que su conocimiento del diseño es muy profundo. Está especializada en infoproductos pero también tiene cursos de Photoshop, Indesign e Illustrator. Y para hacer esto no tienes que haber llegado aquí hace dos días.
Es una pena que el texto sea el gran olvidado de internet. Principalmente porque llegas a cualquier página y te quedas como cuando los del pintacaras infantil te dicen que se van y no pueden pintar la cara de tu hijo. Un chasco.
Falta texto en condiciones en casi todas las webs, y los sectores donde la imagen es predominante no son la excepción. De hecho, casi que piensas “wow, tiene texto”.
Almudena Almazán se dedica a poner texto a todo lo relacionado con las bodas y a estar hasta en la sopa en los eventos de bodas para que todo el mundo se entere de que en una boda la imagen sola no es suficiente.
Ver mil fotos de vestidos de novia no es suficiente. Ver mil fotos de fincas y restaurantes de lujo no es suficiente. Si no hay texto que los apoye, serán como los restaurantes fantasma, como las fincas fantasma y como los vestidos de novia de la noche de los muertos vivientes.
El texto siempre ha estado ahí en el mundo de la moda y la belleza. No tienes más que ver los escaparates, con sus textos cortos en los que los dueños de las tiendas tratan de llamar nuestra atención para que entremos a comprar.
Si las tiendas consiguen mucho solo con el cartel de “rebajas”, ¿qué no podrán conseguir con una estrategia de contenidos estudiada de principio a fin?
Esta es la misión de Teresa, una copywriter que conoce bien estos mundos porque tiene experiencia trabajando el marketing online en el ámbito de la moda.
¿No te ha pasado nunca que has leído un texto y piensas: esto lo ha escrito fulanita? Eso es lo que sucede con Cova Díaz. Te recomiendo que eches un vistazo a su web. Todos los textos son brutales, tienen un sello personal que no ves en ningún sitio.
Además destaca su habilidad como estratega de contenidos que vuelca 100% en su curso “Palabras que Atraen” (en su web lo verás).
Parece que vamos en la dirección de poner texto a lo que hasta ahora ha estado dominado por la imagen. Sinceramente, yo veo una imagen sin texto y pienso: ¿hay alguien ahí? Si esa web fuese una casa podrías hasta tirar la puerta de una patada y encontrar dentro solo polvo y muebles viejos.
Laura ha llegado para dar vida a la casa en ruinas. Cada semana en sus redes sociales nos da a conocer fotógrafos brillantes y diferentes.
Yo tenía un problema con eso del SEO Copywriting, y es que no lo entendía. Menos mal que llegó Joan Marco, lo explicó y entonces fue cuando lo entendí. Creo que lo entendí porque antes de dedicarse a copywriting Joan se dedicaba al SEO, por lo que lleva al dedillo las dos cosas.
También lo suyo es el copywriting en el sector turístico, por eso ha sacado un curso para que los profesionales de este sector sepan escribir sus propios textos. Venga, anímate que tienes tiempo para apuntarte hasta el 5 de junio y Joan es un gran profe.
¿Te imaginas a una persona con algo especial? ¿Cómo es para ti una persona con carisma? Noelia es copywriter especializada en storytelling. Es impresionante lo que está consiguiendo.
Trabaja mucho su marca personal en sus posts y sus redes sociales. Es de estas personas que solo con mirarle la cara ya sabes que te va a encantar. ¿Has conocido alguna vez a alguien así? Quizá sí o quizá no, pero es más probable que no porque esto que consigue Noelia no lo consigue cualquiera.
Un buen día te encuentras con el blog de una chica muy viajera, pero viajera de las que hacen los viajes a pata. O con bici hasta Cabo Norte, un paseíllo de nada.
Miras su web y te quedas a cuadros porque expresa lo que nadie se atreve. Y cuando llevas un tiempo siguiéndola resulta que te enteras de que es copywriter.
Entonces piensas: “le voy a escribir”. Y te contesta de una manera genial. Y yo, que no sé lo que es hacer amigos desde la adolescencia, admiro esa capacidad de la gente como Anina, de mostrarte como eres y que todos piensen que tienes algo especial.
Pocos son los redactores que han trabajado el SEO como ha hecho Jony, por eso tiene más de 1.000 visitas todos los días.
Además ahora tiene un canal de YouTube (se llama Marketingblog, como su web) con muchas visualizaciones donde sube contenidos sobre marketing y SEO, de estilo parecido a los que tiene en su blog.
Es súper constante y cuando no publica se le echa de menos.
Hasta aquí llegan mis ejemplos de marca personal. Unos más conocidos y otros menos. Al igual que los diseñadores buscan la originalidad en sus trabajos, yo también busco originalidad en el mío, que son los textos.
Lo dicho, si tienes algún otro ejemplo de marca personal emergente y diferente, no te cortes y escríbelo en los comentarios. Con una condición: no digas solo el nombre, sino qué te viene a la mente cuando piensas en esa persona.
Escrito por: Carolina Lacruz Fecha martes 8, mayo 2018 Categoría: General
¿Eres feminista y no has oído hablar del copywriting feminista? Pues ahora sabrás de qué va. Me gustaría tener aquí delante a miles de personas del mundo de la acción social y lanzar la pregunta: ¿Sabes qué es el copywriting? Me temo que muy pocas levantarían la mano. Te explico. La escritura siempre tiene una […]
¿Eres feminista y no has oído hablar del copywriting feminista? Pues ahora sabrás de qué va.
Me gustaría tener aquí delante a miles de personas del mundo de la acción social y lanzar la pregunta:
¿Sabes qué es el copywriting?
Me temo que muy pocas levantarían la mano.
Te explico.
Cuando escribes puedes hacerlo de muchas formas. Tú misma sabes cuál es tu intención al hacerlo. Da igual si tienes o no formación en escritura. Siempre has tenido algo que escribir y según para lo que sea lo haces con una intención.
Si escribes un cuento, lo haces pensando en entretener. Si escribes una noticia, lo haces pensando en que las personas que la leen tienen que estar informadas. Si escribes un cartel anunciando una manifestación para lo que sea, tienes en cuenta que hay que escoger las palabras adecuadas que hagan mover a la gente y que asista a esa manifestación.
Me voy a quedar con esto último. Quizá tú seas la encargada de escribir el texto de un cartel que se colocará por toda la ciudad para informar a la gente de que hay una concentración de protesta contra la violencia de género. Y aunque no te hayas encargado nunca de este tipo de carteles, imagina por un momento cómo lo harías.
El cartel tiene una parte informativa y otra persuasiva:
Esto es copywriting.
Copywriting es escritura persuasiva, que mueve a la acción.
O si no, ¿para qué crees que están estas expresiones que tanto se han escuchado y leído en ambientes feministas?
Y muchas más. Te dejo un donde verás algunas más frases inspiradoras.
Bueno… hago este inciso para aclarar algunas cosas. Si estás algo familiarizada con el copywriting web quizá te suene eso de que es escribir para conseguir más ventas gracias a los textos.
Sí pero no.
Te voy a decir algo que siempre he pensado: todo el mundo necesita copywriting. Cualquier negocio o asociación necesitan copywriting. Y esto es así porque cualquiera necesita diferenciarse por medio de las palabras.
He visto los textos de las páginas web de muchas empresas. Y son bastante deficientes. Comunican de forma mediocre, muchas veces utilizando las mismas palabras de lenguaje corporativo que se ven en todas las páginas web. Pero a ellos les da igual. Como ya venden, ¿para qué esforzarse en tener una web que de verdad transmita algo?
Por eso es un error ver el copywriting como textos para venta. Si estás vendiendo algo te servirán para la venta pero también te servirán si no estás vendiendo, o si ya vendes y no tienes intención de aumentar tus ventas. A mí me pone muy contenta ver que una web, un folleto o un catálogo está escrito con un mínimo de interés, no con una serie de frases copiadas de otros sitios que no transmiten nada.
Si volvemos al caso de los carteles anunciando actos reivindicativos veremos que no se está vendiendo nada pero sí se está moviendo a la acción. Porque el copywriting sirve para que saltes de la silla y hagas algo.
Imaginas que eres feminista y has montado una asociación feminista con algunas compañeras. Si tienes una asociación seguro que quieres socios. Puedes intentar atraer personas de muchas formas, entre ellas de forma presencial. Pero hoy en día siempre es necesario tener una página web.
Si quieres atraer socios a través de la web de tu asociación tienes que mostrarles de alguna manera de lo bueno que es asociarse contigo.
¿Cómo lo vas a mostrar? Empatizando con tus socias potenciales, sus sentimientos y sus problemas. Para ello ti página tiene que tocar los siguientes puntos.
Esto es importante. Si la web de una asociación, colectivo o ente público feminista no comunica eficazmente, quizá las personas que se acerquen se quedaran con la idea de que además de pagar una cuota, ¿qué más hay?
Después de esto seguro que te ha quedado claro qué es el copywriting feminista. Es la escritura persuasiva aplicada a asociaciones, colectivos e instituciones públicas dedicadas a la mujer. Esta forma de comunicar servirá para:
Una web con un buen copy tiene 3 características: informa (es fácil navegar y me queda claro lo que ofrece), conecta (este mensaje me ha llegado) y se diferencia del resto (esto que dice no lo había leído en ninguna otra web).
¿Te apuntas a la onda del copywriting feminista? ¿Qué te parece? Si tienes cualquier duda o quieres comentar algo puedes dejarme un comentario y si además quieres hablar conmigo de todo esto tengo una consultoría gratis que haremos por videoconferencia. Así nos conoceremos, que mola más 😀
Escrito por: Carolina Lacruz Fecha lunes 2, abril 2018 Categoría: General
En este artículo voy a hablar de la conciliación familiar y laboral. A lo mejor alguno me toma por loca porque en el título he puesto que no es para las madres. Pues es así y más te digo. Mientras se siga con la idea de que es para las madres tendremos una sociedad que […]
En este artículo voy a hablar de la conciliación familiar y laboral. A lo mejor alguno me toma por loca porque en el título he puesto que no es para las madres. Pues es así y más te digo. Mientras se siga con la idea de que es para las madres tendremos una sociedad que no mirará más allá de su frente.
Todo palabras bonitas que solo se quedan en buenas intenciones. ¿No me crees? Ahora mismo te voy a demostrar que tengo razón.
Cuando llegue el día de la madre probablemente veamos muchos mensajes en las redes sociales con fotos de madres y mensajes llenos de amor. La gente que se dedica a contratar personal podía aplicarse el cuento. Estoy convencida de que más de uno de esos (incluso esas) que dedican esas lindezas a sus madres discriminan a otras madres a la hora de contratar.
Ser madre será bonito, pero cuando vas a buscar trabajo dejas de ser una persona. Te conviertes en la pringada que va a coger bajas y pedir permisos para cuidar a sus hijos. Incluso por ser mujer ya piensan que te vas a quedar embarazada. Como si no hubiera mujeres que no quieren tener hijos.
¿Conoces la novela Ben-Hur? Si no la has leído a lo mejor te suena le película intepretada por Charlton Heston. El protagonista era un discípulo de Jesucristo. Pongo esto para que te hagas a la idea de cuándo y dónde se desarrolla el argumento de la novela.
En un momento de la trama, la hermana y la madre del protagonista enferman de lepra. Los enfermos de lepra tienen que salir de la ciudad y no pueden permitir que nadie se les acerque. El caso es que estas dos mujeres tuvieron que salir de la ciudad al grito de:
Parece surrealista pero en aquellos tiempos era así.
Y ahora en los países desarrollados se puede decir que ya no existe la lepra (en otros sí, ojo). Nadie cuando está enfermo grita que es impuro. Lo cual no quita para que haya ciertas personas a las que la sociedad trate como apestadas.
Los reclutadores de personal tratan a las madres como apestadas. Pero me dan risa porque se equivocan.
En el post anterior a este te hablé de mi experiencia como ponente en la WordCamp de Zaragoza. Aquello fue un fin de semana de enero. Justo el lunes de la semana siguiente ingresaron a mi padre por una embolia pulmonar.
Aunque todos nos hagamos mayores, aunque la salud empiece a fallar… estas cosas siempre sientan como un tiro. Sobre todo porque mi padre siempre había estado bastante bien y además es una de las pocas personas que me ayuda en el mundo offline.
Entró en la UCI el lunes por la noche y salió el domingo por la tarde. Después estuvo 5 días en planta y ya le mandaron a casa.
En la UCI los horarios de visitas son muy limitados y allí tenía que estar yo todas las mañanas. Luego en la habitación me quedé una noche en la que no dormí nada. Después de aquella noche eterna llegué a mi casa y me puse a trabajar, parecía una autómata tecleando. No sé ni cómo lo hice.
De aquí viene la primera reflexión. El trabajo en casa sin un horario estricto es mejor para poder dedicarte a tu familia. Pero tampoco es nada fácil porque hay que cumplir con los plazos. Digo esto porque a nada que te surja cualquier dificultad vas mal con los plazos. Yo entregué todo a tiempo pero, de verdad, pensaba que no llegaba.
Y esto que te cuento no es ni mucho menos lo peor que puede suceder para disponer de menos tiempo para trabajar.
La segunda reflexión tiene que ver con el acontecimiento que acabo de contar. Quien estuvo enfermo fue mi padre. Lo digo de forma más clara: no fueron mis hijos, fue mi padre. ¿Acaso una persona sin hijos no puede pasar por lo mismo? No todo el mundo tiene hijos, pero sí todo el mundo tiene padres (o casi).
Ver la conciliación familiar y laboral como algo de las pringadas de las madres es un error. La familia no son solo los hijos, la familia son todos. Y debes tener suficientes facilidades para echarles una mano cuando lo necesiten.
Soy trabajadora social e hice las prácticas en teleasistencia. Allí vi de todo, entre otras cosas algunas personas que llevaban años encamadas. Por mucho que tuvieran alguna ayuda externa, quien más se encargaba eran los hijos. Y ya fuera de este ambito conozco personas que han pasado de cuidar a sus hijos a cuidar de sus padres.
Voy a dejar ahora a un lado este contexto y te pongo otro ejemplo totalmente diferente. Imagina una persona joven, que vive lejos de su familia y aparentemente sin responsabilidades. Hay algunas empresas que piensan que este tipo de personas son carne de malos horarios.
Las madres son las apestadas porque quieren horarios para atender a su familia. Sin embargo los jóvenes son guays porque como no tienen otra cosa que hacer en todo el día que trabajar de sol a sol, pues aguantan los horarios que les echen.
Pues va a ser que no. Un joven también tiene y necesita una vida fuera del trabajo. Necesita tiempo para hacer las gestiones que le pueda tocar hacer. Y muchas más cosas:
O tocarse las narices en casa. De todas formas, si la idea de cualquiera es tener a alguien currando de 8 de la mañana a 8 de la tarde, poco va a aguantar esa persona. Y luego que la gente se va de las empresas.
La idea de este artículo me la ha dado Fernando Tellado con su artículo animando a las mujeres a que presenten más ponencias en los eventos de WordPress.
Como he comentado más arriba, yo di una ponencia en el evento de WordPress que hubo en enero en mi ciudad. Presenté 2 propuestas y los organizadores fueron majos eligiendo una de ellas. Para mí el no dar más ponencias en otros eventos de WordPress es porque no puedo desaparecer de mi casa un fin de semana entero. El tema de la conciliación depende también del apoyo que se tenga y el mío tiene muchas limitaciones.
También se han hecho otros eventos y todo el mundo dice “vente” con una alegría apabullante. Pues no, no puedo, y no es porque sea una huraña que no quiere ver a nadie. No te puedes imaginar lo mal que me siento cuando la gente me dice que vaya, como si para mí no ir fuera la opción fácil.
Para terminar, voy a irme un poquito de madre. Como te he comentado, soy trabajadora social además de copywriter y tengo la fea costumbre de mirar la realidad con ojos muy críticos. Llevo relacionándome con el marketing online desde el año 2013. Se ven a muchos profesionales que saltaron allí para librarse del mundo laboral tradicional. Pues yo estoy viendo cada vez más semejanzas entre uno y otro pero en lo malo. Discriminación, pagos de mierda… señoras y señores, la historia se repite. Pero esto ya es otra historia.
Ya conoces mi opinión, ahora te toca a ti darme la tuya.
Escrito por: Carolina Lacruz Fecha martes 20, febrero 2018 Categoría: General
Casi siempre vengo por aquí contando alguna historia. La historia de hoy casi no sé ni cómo empieza. Fue casualidad y puro arranque. Vi un anuncio, ahora no recuerdo si fue a final de octubre o principio de noviembre. Se trataba de un evento llamado WordCamp, que tiene que ver con WordPress. Yo solo estaba […]
Casi siempre vengo por aquí contando alguna historia. La historia de hoy casi no sé ni cómo empieza. Fue casualidad y puro arranque.
Vi un anuncio, ahora no recuerdo si fue a final de octubre o principio de noviembre. Se trataba de un evento llamado WordCamp, que tiene que ver con WordPress. Yo solo estaba acostumbrada a los eventos de siempre dentro del marketing online y esto ni me sonaba.
Aunque a mí me sonase a chino, este evento llevaba tiempo haciéndose en otras ciudades pero no en Zaragoza, mi ciudad. Iba a ser el primer evento WordCamp que se hacía en Zaragoza, todo un reto para la organización.
Volviendo al anuncio de la WordCamp, vi que buscaban ponentes y me lancé. Lo típico: el no ya lo tienes. Cuando mandé mis propuestas, que fueron dos, recibí la respuesta de Alejandro, uno de los organizadores. En su correo me comentaba el día que se había quedado para empezar a organizar votando las propuestas de ponencias y de logos.
Llegó el día de la quedada y fui. Cuando llegué se estaban presentando todos y por lo que pude escuchar, eran la mayoría desarrolladores. Desarrolladores de los de verdad. Y para que me entiendas, un desarrollador de verdad no es el que hace clic y le da caña al plugin, es la persona que hace ese plugin desde cero.
Alma a los pies. ¿Qué hago yo aquí entre desarrolladores web? Pero bueno, soy de las que aguantan mucho antes de darme la vuelta, y me quedé. Voté lo que se tenía que votar y después hablé con algunos presentes. Muy bien, en general.
Con eso me quedé hasta que al cabo de unos días recibí otro correo diciendo que una de mis propuestas de ponencia había sido elegida. Tuve que ver mi nombre en la lista de ponentes porque no lo podía creer. ¿Cómo me eligieron a mí si eran todos de un perfil tan técnico? Pero bueno, me llevé un alegrón. Y por supuesto me puse a preparar mi charla.
El chico que me dio la noticia fue el mismo que me escribió para anunciarme la quedada. Gracias, Alejandro.
Los días del evento fueron 13 y 14 de enero de 2018. Yo te quiero contar no solo lo que viví sino lo que no viví y me hubiera gustado.
Mi charla era el sábado por la tarde y llegúe bastante antes de que me tocase hablar. A la entrada estaban los patrocinadores y la barra.
Dime una cosa: cuando entras a tomar un café a cualquier bar, ¿te reciben con esta sonrisa?
David Lou y Mary Carmen Bozal (Fotos de la WordCamp de Zaragoza 2018)
Nada más llegar me tocó buscar a los organizadores y me encontré con otras tres maravillosas sonrisas: Alejandro Gil, Israel Escuer y JJ Peleato (ya podría haber una foto de los tres sonrientes pero no se puede tener todo en la vida).
Y allí me quedé esperando hasta que llegó mi turno y escuchando a otros dos ponentes.
Cuando salí a hablar, me explicaron que tendría delante a una persona indicándome el tiempo que me quedaba. Esta persona es una de las más necesarias en estos eventos. En este caso se trataba de César Frisa. Gracias, César.
El ponente anterior a mí, Tomás Sierra, me lo puso a huevo. Habló de la necesidad del mantenimiento en una página web y lo duro que puede ser convencer de esto a un cliente.
Aprovechando eso hablé de los vendehumos. De esos que te hacen una web por cuatro duros y cuando pasa algo, ejem… pues eso. Estamos cuatro tonticos en este mundo que no sabemos trabajar mal aunque nos paguen una castaña. Pero en la grandísima mayoría de los casos, el que paga mierda, ¿qué es lo que obtiene? Eso mismo.
Cosas que me salen del alma. Hay que prepararse las ponencias pero también hay que hablar con las tripas.
No voy a dar más la tabarra con mi ponencia en sí. La tienes publicada en este blog, en el post anterior a este.
Por circunstancias no pude estar en todas las ponencias. Pero eso no quiere decir que no pueda hablar de ellas, ¡a mí no me calla nadie! Voy a hacer mi repaso particular y, qué narices, el ponente va el primero.
La presentación la hicieron Alejandro Gil y Mary Carmen Bozal. Mary Carmen dijo unas palabras animando a las chicas a dar charlas (aunque espero que no me hayan elegido a mí por ser chica). Lo hizo tan bien que dejo aquí su vídeo. Gracias, Mary Carmen.
Samuel dio una ponencia sobre Gravity Forms, un plugin de formularios. Me hubiera gustado mucho haberle escuchado porque fue una de las personas con las que hablé en la quedada donde se votó el logo y las propuestas de ponencias. Además es uno de los organizadores de la quedada de wordpresseros de Zaragoza y se lo curra una barbaridad.
Al terminar mi charla, me dijo que si quería podía participar con una charla en las quedadas de WordPress y yo por supuesto le dije que cuando quisiera. Gracias, Samuel.
Es un ponente muy dinámico y además es habitual de estos eventos. Su charla trató de la gestión de contenidos en WordPress. Me gustaría escucharle, que dicen que engancha.
Su ponencia fue de tipografía responsive, una de las más laureadas del evento. Ana fue una de las personas con las que hablé y se quedó a cuadros al ver la cantidad de notificaciones de Twitter que le llegaron aquel día. Hmmm… diseño… eso de lo que tan poco hablan los propios diseñadores.
Los aragoneses molamos. Por eso Raana llegó desde el país donde todas las mujeres son guapas y se convirtió en mañica, además de diseñadora web y pintora. Solo pude ver las diapositivas de su ponencia y son un modelo para la siguiente mía, si algún día llega.
Uno de mis fallos fue hacer pocas diapos y muy concentradas. Mec, error… Raana hizo lo contrario y al verlo me di cuenta. Las presentaciones de diapositivas no pueden estar muy concentradas en contenido porque agobian y se ve todo mucho peor.
En todo caso, las opiniones que escuché de su charla fueron muy buenas.
Los reyes del evento. Punto. El proyecto Gutenberg, el nuevo editor de texto de WordPress se ve como la gran revolución. Habrá que verlo.
Si Matías Ventura es un peso pesado en el proyecto Gutemberg, el chico que le entrevista no se queda atrás. Uno de los pilares más robustos de la comunidad de WordPress en España es Mauricio Gelves. No falta a ninguna WordCamp y en muchas de ellas es ponente. Cuanto más le veo, más me gusta lo que transmite. Te dejo por aquí su ponencia sobre Gutenberg en la WordCamp de Chiclana. Gracias, Mauricio.
Si quieres saber todavías más de Gutemberg te dejo un vídeo de Juanma Aranda, que también estuvo en la WordCamp (no he podido insertarlo). Gracias, Juanma.
Ojímetro al dato: con todo esto no estoy diciendo a nadie que se ponga a usar Gutenberg. Está todavía en fase de pruebas. Si alguien quiere probar, que pruebe, pero sabiendo lo que hay.
Fernando sí es un peso pesado como Dios manda en WordPress, autor de varios libros sobre WordPress y del blog Ayuda WP. Habló de copywriting homenajeando a Chiquito de la Calzada.
Título de su charla: Copywriting torpedo de la pradera JARL 😀
De nuevo una mujer de la tierra, en esta ocasión hablando de usabilidad. Ella trabaja en el estudio de Torres Burriel y son unos cracks de la usabilidad. Es curioso cómo conocí el estudio de Torres Burriel. Cuando estudiaba Trabajo Social me dijeron que este señor es trabajador social de formación. Es curioso el cambio que pegó.
Fernando habló de las CDN para WordPress. La ponencia fue muy técnica y este hombre controlaba muchísimo. Por lo que me he podido informar, es bastante habitual como ponente en los eventos de WordPress.
Habló del mantenimiento web y, como alguien dijo, lo presentó como si fuese el club de la comedia. Fue el ponente anterior a mí y se metió en el bolsillo a todo el mundo. Ya nos gustaría a los demás, jeje. Sus charlas también son habituales de las WordCamps.
Darío habló sobre las necesidades de un proyecto web. Quiero destacar aquí que es una persona que colabora muchísimo en la comunidad de WordPress y además tiene un podcast. Escuché su podcast sobre la WordCamp, en colaboración con Juanka Díaz, y me sirvió mucho para conocer mejor este tipo de eventos y, sobre todo, qué se espera de los ponentes.
La charla de Ibón fue bastante curiosa porque iba de cómo conseguir trabajo gracias a la comunidad de WordPress. Allí puso su propio ejemplo porque consiguió trabajo en Siteground gracias a dar el callo como voluntario en la comunidad de WordPress.
Cuando no has estado en ningún evento WordCamp, esto del Contributor Day te suena a más allá del chino. La finalidad de esto es que se puedan unir las personas que quieren participar en la comunidad de WordPress y para ello se organizan unas mesas de trabajo por temas.
El valor que tiene la comunidad de WordPress es que todos son voluntarios. Quizá haya gente que vea rarísimo eso de trabajar gratis. Pero sí, existen las personas que traducen gratis los plugins y no reciben nada a cambio. Y la verdad es que me parece admirable.
Yo ahora mismo no puedo comprometerme a nada, que ya estoy echando fines de semana en el trabajo remunerado. No obstante, sé lo que es el voluntariado porque he sido durante más de 20 años voluntaria.
Comienzo ahora con las ponencias.
No todo va a ser avanzado. Por eso Dani nos contó cómo comenzar en WordPress cuando tienes poca idea. Estas cosillas siempre vienen bien. No todo va a ser para los que hacen plugins en 5 minutos.
Israel nos explicó de qué va un WordPress multisite. Se trata de tener una sola instalación de WordPress con la que hacer varias páginas web. Esta ponencia me gustó mucho. Israel es un chico encantador, de estas personas que conoces y te dan ganas de hacerte su amigo. Lo único que no me gustó es que sea tan modesto, no debería porque sabe un montón.
La ponencia de Óscar fue muy útil. Todos los que usamos WordPress conocemos el famoso menú de la izquierda del editor. Hay ciertos usuarios a los que ese menú les suena a música celestial. Entonces Óscar explicó cómo cambiar esos nombres que salen por defecto para que a la persona que lo usa le resulte más intuitivo, dependiendo de la web que tenga y para qué sea esta.
Esta ponencia fue sobre los chatbots, de los que se puede hablar largo y tendido. Gracias a Sonsoles descubrí que este mundillo tiene mucha más tela de lo que yo pensaba.
No fue ponente pero olvidarle sería injusto. Fue nuestro flamante fotógrafo voluntario, creo que no fue el único, aunque sí que hizo el grueso del currazo. Tuvo que acabar hasta el gorro de tanta foto. Sigo sus publicaciones en Instagram y hace unas fotos espectaculares. A ver si el año que viene da una ponencia, que seguro que sabe un montón de WordPress. Gracias, Alfredo.
También voy a recordar aquí a algunas personas con las que hablé el domingo: Ana Cirujano (que fue ponente), Miguel Ángel Hueso y Laura, diseñadora web de Bilbao. Si hablé contigo y no recuerdo tu nombre, ¡pégame un grito virtual!
Nuestra bolsita con su logo y nuestra cerveza Ámbar. No me digas que aún no la has probado… (Fotos de la WordCamp de Zaragoza 2018)
No puedo hablar con conocimiento de los talleres porque no estuve en ninguno. Solo se me ocurre decir que dar un taller es de valientes.
Mercedes Romero y Roberto Miralles crearon un theme desde cero. Comenzaron el sábado y siguieron el domingo. Ponerte a meter código ahí en directo… en fin… hay que tenerlos bien puestos.
Joaquín Ruiz hizo un taller de creación de plugin desde cero. Otro valiente para la colección.
Hubo también un taller de seguridad en WordPress que impartió Javier Casares. Lo menciono porque hay mucha gente interesada en esto, así pueden buscar información sobre este profesional.
Un taller que tiene que ver con los temas que se suelen ver en marketing online fue el de Vanesa Gómez del Río, sobre marketing de afiliación.
Por supuesto hubo más talleres. Quien tenga curiosidad por saber más, dejo el enlace a la WordCamp de Zaragoza 2018.
Estoy muy contenta de haber participado en la WordCamp de Zaragoza, aunque todo tiene sus más y sus menos. Yo entré a participar aquí sin conocer las wordcamps, ni siquiera la existencia de la comunidad de wordpress como tal. La comunidad de wordpress son gente voluntaria. Esto es lo primero que debes tener claro.
¿Puede ser que gracias a un evento de estos puedas conseguir trabajo o clientes, como planteaba en su charla Ibón Azcoitia? Nada es imposible. Pero a estos eventos ve con la idea de lo que significa dar sin esperar nada a cambio. Como esperes, te quemarás.
Otra de las lecciones que he aprendido es la diferencia entre ponente conocido y ponente desconocido. Cuando el ponente es conocido todo son palabras bonitas desde el principio. Todos se quedan en su charla porque ya saben que va a aportar.
Si no eres de entrada conocido, como yo y otras personas, las reacciones no suelen ser de entrada tan positivas. Todos tienden a pensar ” a ver quién es este, a ver lo que dice”. Y las opiniones que puedes recibir de tu intervención es bastante posible que sean algo peores en comparación con las que se llevan los ponentes antiguos. Tienes que hacer algo que sea la leche en bicicleta para que hablen de ti con entusiasmo.
Ojo, y aquí no hablo exclusivamente de la WordCamp. Simplemente es lo que hay.
Por lo que pude ver, las WordCamps están pensadas para gente con conocimiento de WordPress bastante profundo y quizá los que nos dedicamos al texto “pintemos” un poquito menos, pero bueno, yo creo que el texto de una web siempre tiene que existir y cuanto mejor sea, más te diferenciarás del resto.
Voy a ir terminando ya, que si no me llamarás pesada 😀 . Estoy muy contenta de haber podido participar en este evento. Creo que la gente es muy maja y muy sencilla.
Después de este rollo solo me gustaría que me dieras tu feedback. Si no me conoces, que sepas que en los posts soy muy sincera, sin meterme con nadie, eso por supuesto.
Y ya para terminar: ¡estoy esperando ansiosa los vídeos de la Wordcamp de Zaragoza! Me gustaría poder verme para pulir mis errores. Y si tú me ves y me das un feedback sincero te lo agradeceré mucho. Y además, si me he equivocado en algo de lo que expongo en este post te agradeceré que me lo digas.
¡Gracias a la organización por esta oportunidad!
Escrito por: Carolina Lacruz Fecha viernes 26, enero 2018 Categoría: General
Hace poco mis paisanos me dieron una gran alegría. Cuando me comunicaron que habían elegido mi propuesta de ponencia para el evento WordCamp de Zaragoza (13 y 14 de enero de 2018) no me lo podía creer. Pero bueno, todo pasó ya y fue genial. Por eso quiero compartir el contenido de la charla, dedicada […]
Hace poco mis paisanos me dieron una gran alegría. Cuando me comunicaron que habían elegido mi propuesta de ponencia para el evento WordCamp de Zaragoza (13 y 14 de enero de 2018) no me lo podía creer. Pero bueno, todo pasó ya y fue genial. Por eso quiero compartir el contenido de la charla, dedicada a la creación de una estrategia de contenidos.
O puede que tú quieras llevar un plan publicaciones organizado.
Entonces necesitas crear un CALENDARIO EDITORIAL. Un calendario editorial bien organizado te hará destacar frente a tus clientes.
Pero antes de crear el calendario editorial hay que saber sobre qué quieres hablar y quién es el público que va a recibir tus contenidos. Aquí tenemos que construirnos un perfil de nuestro cliente ideal.
Cuando comenzamos nuestro blog quizá no lo tengamos tan claro, pero por algo hay que empezar, simplemente porque hay que saber a quién nos queremos dirigir.
El estudio de quién es tu cliente ideal puede ser muy profundo y se podía estar horas hablando de ello (no era objetivo de la charla meterme de lleno). Haciendo una investigación por la red (otros blog, foros, etc.), se puede hacer una estimación de la edad, sexo e intereses del posible cliente ideal.
Esto con el tiempo puede cambiar. Una vez tu blog tiene visitas hay que analizar quién es tu audiencia y a partir de allí puedes cambiar el plan inicial.
Una vez que ya sabes a quién te vas a dirigir, empieza a crear tu calendario editorial. Este tendrá forma de tabla donde se incluirán varias secciones.
Pueden ser todas estas pero las más importantes son las 4 primeras:
Fecha
Titulo
Descripción
Palabras clave
URL
Metadescripción
Objetivo
Para llevar esto a la práctica elaboro un minicalendario editorial para desarolladores web, que son el público objetivo del evento.
Lo primero que hay que hacer es un estudio de palabras clave. El estudio de palabras clave es fundamental, es lo que te va a hacer posicionar en el buscador.
Primer paso: pensar en qué palabras busca la gente para encontrar algo sobre desarrollo web.
desarrollo web
desarrollador web
programación web
programador web
qué es el desarrollo web
Todo lo que se te ocurra. De todas formas al final nos quedaremos con las palabras clave que tengan búsquedas.
Segundo paso: busca después palabras clave de la competencia, seguro que conoces gente que tenga contenidos similares a los que tú vas a crear. Si no conoces a nadie, busca en modo incógnito “desarrollo web”.
Para descubrir las palabras clave que utiliza la competencia lo mejor es fijarse en los títulos, subtítulos y en las URL.
Si quieres ver este apartado sobre palabras clave en detalle, mira las diapositivas de la presentación. Al final del artículo te la enlazo.
Cuando investigues a la competencia, mira también la autoridad de las webs. La autoridad te la dan los parámetros PA (autoridad de la página) y DA (autoridad del dominio) que saca la extensión MOZBAR de Chrome (ya no existe para Firefox).
Tercer paso: si quieres más sugerencias de palabras clave vete a las herramientas online. Además, lo bueno de estas herramientas es que salen volúmenes de búsqueda de palabras clave. Para eso hay que utilizar herramientas de pago.
Existen herramientas de búsqueda de palabras clave gratuitas y de pago (estas también tienen versión gratuita). Son las siguientes:
• El propio Google (siempre buscando en modo incógnito)
• Ubbersuggest (https://neilpatel.com/es/ubersuggest/)
• Answer the Public (https://answerthepublic.com/)
• Keyword Finder (https://kwfinder.com/)
• Keywordtool.io (https://keywordtool.io/)
• Semrush (https://www.semrush.com/)
Lo interesante en un análisis de palabras clave es poder ver los volúmenes de búsqueda.
Estas herramientas de pago no te dan solo el volumen de la palabra clave que le pongas sino también palabras clave relacionadas. Estas ultimas puedes usarlas para introducirlas dentro de los posts. Recuerda que en un post tendremos una palabra clave principal pero también conviene atacar otras keywords.
NOTA: hay formas de sacar volúmenes exactos de palabras clave sin pagar un duro. Lo más sofisticados lo conocerás si te apuntas al curso Team Platino. Yo no los he probado (no soy afiliada del curso), pero coincidí en el evento con un chico que estaba metido en ese curso.
Ahora que ya están los volúmenes de búsqueda (los tienes en la presentación) vamos a ver qué temas trataremos. Si nuestro blog es recién nacido, es mejor irse a palabras clave con volúmenes bajos de búsqueda porque ahí te será más fácil posicionar. Si tu blog tiene un tiempo puedes irte a keywords más gordas.
Para definir el tema del post he tomado las palabras clave anteriores. Para definir cada post me vuelvo a las herramientas para buscar palabras clave secundarias que vaya a introducir en los posts.
¿Dónde hay que colocar la palabra clave principal para que Google nos la tenga más en cuenta a la hora de posicionar?
Título H1
Title (o Título SEO)
Metadescripción
Algunos subtítulos H2 (no todos)
En algún H3 (menos importante).
La densidad no es tan importante.
Title y metadescripción es lo que rellenamos con los plugins SEO Yoast o All in One Seo Pack. El title tiene que tener 55 caracteres (depende de la anchura de las letras pero como media es así) y esto no nos lo muestran los plugins. Para redactar un title con SEO Yoast y ver cuántos caracteres tiene hay que ir a la herramienta web SEOmofo. All in One sí muestra el número de caracteres del Title.
Mira Google Analytics.
Google Analytics -> Comportamiento -> Visión general
Allí tienes datos del número de visitas que reciben las páginas de nuestra web.
Google Analytics -> Adquisición -> Visión general
Allí salen datos de la procedencia de las visitas: tráfico orgánico, redes sociales, etc.
Google Analytics -> Audiencia
Allí podemos conseguir datos de sexo, edad, ubicación de los usuario, intereses… Sabiendo todos estos datos podremos saber hacia dónde dirigirnos con nuestro calendario editorial.
Como seguro que te mueres de ganas de ver las diapos de la ponencia, te las dejo aquí debajo.
Bien, pues esto es todo sobre estrategia de contenidos. Se podría hablar varias horas, pero solo tuve 25 minutos, así que por algún sitio hay que cortar.
Las ponencias de todos los eventos WordCamp tienen que subirse a WordPress TV. Pero las de Zaragoza están tardando mucho en subirse, entonces me he animado a hacer un vídeo de la presentación, aunque ya te digo que mi directo en la WordCamp estuvo mucho mejor.
Pero no acaba aquí la cosa ya que escribiré sobre la comunidad de WordPress. Ahí lo dejo.
Escrito por: Carolina Lacruz Fecha domingo 17, diciembre 2017 Categoría: General
En junio de 2016 salí de la universidad con mi titulo de trabajadora social. Pero por todo lo que vi durante mis años de estudios y durante el resto de mi vida profesional, tuve la impresión de que mi futuro en el mundo de lo social era muy incierto. Cuando estudiaba Trabajo Social estaba conectada […]
En junio de 2016 salí de la universidad con mi titulo de trabajadora social.
Pero por todo lo que vi durante mis años de estudios y durante el resto de mi vida profesional, tuve la impresión de que mi futuro en el mundo de lo social era muy incierto.
Cuando estudiaba Trabajo Social estaba conectada a una serie de grupos de Facebook, más que nada por tener más contacto con la profesión. Llegué a ver una cantidad pasmosa de mensajes en Facebook de personas desesperadas por no poder trabajar como trabajadoras sociales. Y sé que esto no es pesimismo de la gente, es real.
Algunas de ellas habían tirado la toalla. Necesitaban comer y en vista de que el ámbito social les cerraba las puertas laborales, estaban trabajando en otra cosa. Otras estaban literalmente agobiadas porque nada les salía, ni contratos ni oposiciones. Solo podían dar gracias a tener apoyo familiar porque si no estarían durmiendo en la calle.
Antes de continuar advierto que hablo de lo que he visto con mis propios ojos. No voy a poner un ámbito profesional como muy chungo, dado que sé que hay muchos que están igual o peor.
Hace tiempo que perdí la confianza en un mercado laboral retrógrado donde no existen las oportunidades si no tienes experiencia profesional. ¿No tienes experiencia? Pues entonces no existes. Así estamos, mandando a buenos profesionales a la mendicidad, prostitución, drogas, depresión y muerte.
No es ninguna exageración. Si lo digo es porque lo he visto.
Pero esto no es todo porque no solo discriminan por no tener experiencia, sino también por tener demasiada experiencia. O por ser demasiado mayor. El caso es excluir. Lo que tendría que ser un mecanismo de inclusión se ha convertido en un Leviatán que nada más salir a la calle te arranca un brazo.
Entonces fue cuando decidí que conmigo ya no jugaban más. Y sobre todo lo decidí cuando tuve la oportunidad de estudiar y aprender copywriting con una persona en la que confiaba totalmente.
Parece mentira pero el mundo de la acción social y el del marketing tienen aspectos comunes. Los marketeros puros quizá lo vean muy claro porque ven marketing por todas partes. Pero créeme, si lo tuyo de entrada no es el marketing, a lo mejor piensas que estoy invocando al demonio.
Si averiguas en qué trabajan la mayoría de los graduados en Trabajo Social encontrarás que más del 80% son funcionarios. ¿Qué marketing va a haber en la Administración Pública si allí los servicios se “venden” solos?
Pero… hace un tiempo que salió el fantasma de debajo de la cama diciendo que la Administración Pública no puede meter en sus fauces a todo el que sale de la universidad con su título de Trabajo Social. Por tanto la gente empezó a pensar en montárselo por su cuenta.
Si eres médico en un centro de salud sabes desde el primer día que tu consulta estará llena, y aunque no lo esté, no pasa nada, tú sabes que vas cobrar igual. Pero si te montas algo por tu cuenta esto no va a pasarte en la vida. Necesitas vender y para vender hace falta que te conozcan y conectar con el que te conoce. Y aquí me da igual el ámbito del que vengas. A la hora de comprar, todos nos movemos por las emociones.
En el mundo social empecé a darme cuenta de la importancia de las emociones y en el marketing online es similar.
Si apoyas la iniciativa que sea, es porque hay una emoción que se ha movido dentro de ti que quizá otra iniciativa no ha conseguido mover. Y en marketing se ve continuamente que compramos a las personas que de alguna manera nos han caído más en gracia.
Otro aspecto que se ve en cualquier ámbito profesional es eso de que “el dinero llama al dinero”. La gente más visible, con la que todo el mundo quiere trabajar, es la que más dinero tiene. O si no quieres decirlo así se puede expresar diciendo que quien ya tiene trabajo es quien más oportunidades tiene de ganar más, o de cambiar a algo mejor.
¿Por qué siempre se trata a una persona desempleada como si no tuviera nada que decir, en definitiva, como si no valiese? Debo ser la rara porque siempre veo que cuanto mejor le va a uno más oportunidades tiene y no estoy de acuerdo, pero bueno, así va la sociedad.
Y finalmente tenemos el típico “quien tiene padrino se bautiza”. Eso también ocurre en todos los empleos.
Dentro del marketing me especialicé en copywriting y la verdad es que todo partió de mis estudios de Trabajo Social. Abrí un blog porque quería dar a conocer la profesión y allí me fui entrenando en la escritura. Por supuesto siguiendo los consejos que leí de algunos copywriters.
La experiencia con el blog en general fue buena aunque también he recibido algún rapapolvo por ahí. El último fue hace poco y además el más alucinante de todos. Está claro que en ciertas profesiones donde esté la experiencia que se quite lo demás. Siempre consideran más al que tiene mil años de experiencia. Como te columpies mínimamente ya estás crucificado. Aquí lo dejo.
Dirás que es deformación profesional, pero creo que todas o si no el 99% de las páginas web necesitan copywriting. O si esto parece muy fuerte, el 99% de las páginas web necesitan un diseño aceptable y un contenido escrito que no deje ningún lugar a dudas.
Y lo siento pero las páginas web de la Administración Pública tienen que ser las primeras que cumplan esto. Cada vez se quiere que los ciudadanos hagamos más trámites telemáticos. Pero antes de esto los de arriba tendrían que dar un buen repaso a esas webs para que realmente estén preparadas para que los ciudadanos hagamos trámites con ellas.
Que la gente al usarlas no tenga que pensar. Insisto: no hagas pensar al usuario. Conclusión: usabilidad.
Que las instrucciones estén más que claras. Que no se cuelgue todo cada dos por tres, que es una vergüenza.
Que el diseño lo haga todo más fácil. Uy, dedo en la llaga. Muchos de los diseños de las webs de los entes públicos son del paleolítico.
Cuando empecé con el blog de Trabajo Social también leí a otras personas. Las personas a las que más seguí fueron las que despertaron en mí más emociones.
A veces he apoyado algunas iniciativas de acción social con donaciones económicas o con mi trabajo. Ahí lo tengo claro. El hecho de apoyar una u otra ha venido por lo identificada que me he sentido con una cosa u otra. Al fin y al cabo algo más emocional que racional.
Por eso he visto que los textos de una página de ventas, de inicio o de cualquier apartado tienen que ser capaces de hacer sentir algo. Algo que muchas veces no se sabe explicar.
Como además soy redactora, el Trabajo Social también me ha servido para documentarme sobre algunos temas. No demasiados porque lo que podemos llegar a tocar los redactores es demasiado amplio, pero en ocasiones me he sorprendido de haber podido tocar ciertas aspectos relacionados con lo social para escribir para algunos clientes.
Está claro. Si en un lugar no tienes opciones, pues te vas a otro sitio y quien sabe, lo peor que puede pasar es que te quedes igual pero nunca peor.
Así que gracias a:
Hablo aquí de algunas personas que seguro conoces pero hay más. Por cierto, los de la penúltima línea pertenecen al mundillo de lo social. Allí el copywriting no se conoce ni se valora demasiado, por eso es importante para mí mencionar a estas personas.
Y a ti, si has llegado hasta aquí, muchas gracias.
¿A que esto no se lo han escuchado ni leído a los marketeros por ahí?