Ejemplos de storytelling: los Lacasitos

Escrito por: Carolina Lacruz Fecha sábado 23, junio 2018 Categoría: General

ejemplos storytelling lacasitos

¡Hey, espera! Antes de que me comas quiero contarte algo. ¿A que te gustan los cuentos? A mí me gusta escucharlos y también contarlos. Por eso quiero contarte mi propio cuento, sí, ¡porque yo salgo ahí! Pero no creas que te voy a contar lo que me pasó ayer. Te voy a hablar de mi […]


¡Hey, espera! Antes de que me comas quiero contarte algo.

¿A que te gustan los cuentos? A mí me gusta escucharlos y también contarlos. Por eso quiero contarte mi propio cuento, sí, ¡porque yo salgo ahí!

Pero no creas que te voy a contar lo que me pasó ayer. Te voy a hablar de mi familia y voy a empezar en un punto muy lejano.

Érase una vez en los Pirineos…

Mi cuento comieza en Jaca (Huesca) en 1852, una ciudad con mucha nieve en invierno. Allí tenía su tienda un señor que se llamaba Antonio Lacasa, donde vendía telas, alimentos y chocolate fabricado por él mismo. Es que a ese hombre se le daba bien todo.

Un poco más adelante, el hijo de Antonio se hizo cargo de la empresa. Este chico se llamaba José y decidió especializar el negocio en café y chocolate.

La verdad es que esta empresa era muy chula y atrayente. ¿Sabes por qué? Porque toda la familia se animaba a seguir en ella. Entonces es cuando nos encontramos a Joaquín y José Maria Lacasa, hijos de José y nietos del fundador Antonio. Estos nietos pensaron a lo grande y consiguieron que la empresa tuviera 15 trabajadores.

 

ejemplos storytelling lacasitos horario

¡Ganamos nuestro primer premio!

Y lo mejor de todo fue el súper premio que ganamos en 1885, que fue…

La medalla de oro a la calidad.

Ojo, no todas las empresas pueden decir que han ganado un premio, ¿verdad?

Llegamos al siglo XX y Lacasa se hacía cada vez más potente. En 1928 fabricaban 500 kilos diarios de cuatro variedades de chocolate. Entre ellas estaba el chocolate a la taza. Es que Joaquín y José María estaban en todo y ya sabían que a la gente le encanta su taza de chocolate bien espeso, sobre todo en invierno.

En los años 40, Joaquín y José María trasladaron la empresa de Jaca a Zaragoza para situarla en un sitio mejor comunicado. Lanzaron nuevos productos para chuparse los dedos, entre ellos los bombones artesanales y el turrón de chocolate con almendras.

Unos años más adelante falleció Joaquín Lacasa y su hermano José María continuó con la empresa. En 1955 abrió otra fábrica en Zaragoza y murió dos años más tarde.

Quedó para gestionar la empresa Carmen Echeverría, esposa de José María. Ella se encargó de la empresa durante 10 años y además la amplió comprando otras compañías: Cafés Urbez, Caramelos Nice y Viuda de Gadea.

En 1972 se creó la sociedad mercantil Lacasa S.A. de la que fue presidenta Carmen Echeverría. Como vendían mucho, resultó que más adelante, en 1978, abrieron otra fábrica en Utebo, un pueblo muy cercano a Zaragoza.

Llegamos a la vez que el mundial de fútbol

Y al fin llegamos nosotros, los Lacasitos, en 1982, el mismo año en que se jugaba el mundial de fútbol en España. Por suerte nosotros tuvimos más éxito entre la gente que el que tuvo nuestra selección futbolera en sus partidos.

De hecho, tuvimos tanto éxito que los Lacasa compraron en 1987 la empresa que fabricaba los Conguitos y a finales de los años 80 llegamos a Portugal.

A partir de 1990 nuestra empresa se hizo muy grande. Se amplió la fábrica de Utebo y se compraron varias empresas.

Y… ¡tachán! llegó otro premio en 1998.

La Encomienda de Número de la Orden del Mérito Agrario, Pesquero y Alimentario.

Ya te he contado muchas cosas de la empresa que me fabrica. Ahora, ¿quieres conocerme mejor?

Seguro que estás aquí porque quieres que te cuente algo sobre mí, así que ahí va.

Los primeros de mi clase salieron al mercado en 1982, el día de San Antonio. ¿Que no sabes cuándo es San Antonio? ¡Cómo que no! ¡Pero si es el santo de las parejas y de los estudiantes! Va, te lo digo: el 13 de junio.

Soy redondo, de chocolate y estoy recubierto de caramelo de diferentes colores. Los Lacasitos somos de siete colores diferentes.

Me encantan los niños y a mis jefes ni te cuento. Desde 2014 llavamos los nombres más comunes de los niños entre 3 y 12 años. ¡Podemos llevar hasta 132 nombres distintos! También llevamos letras y números para que los niños aprendan a leer, los colores y formen palabras con nosotros.

ejemplos storytelling

 

 

 

 

 

 

 

Pero no creas que los Lacasitos gustamos solo a los niños. También volvemos locos a los adolescentes, por eso algunos de nosotros llevamos hashtags y arrobas.

Creo que ya te he contado bastante. ¿Te ha gustado mi cuento? Si es así me alegro mucho porque ahora viene los mejor: ya puedes comerme. Cuando termines el tubo, no te olvides de tirarlo al contenedor de los plásticos.

FIN

La historia de los Lacasitos es un ejemplo de storytelling adaptada a su consumidor ideal

Después de contarte la historia de un negocio de mi tierra (que yo misma he recreado para esta ocasión) quiero que reflexiones.

Tu negocio tiene una historia que merece ser contada. Pero no tienes que contar esa historia como se la contarías a un fantasma invisible. Las personas son de carne y hueso, visibles, por tanto tus historias deben estar adaptadas a tu cliente ideal.

El consumidor ideal de los Lacasitos son los niños y el cliente ideal son sus padres, teniendo en cuenta que son los que pagan. Además, a los adultos siempre les hacen gracia las historias dirigidas a los niños.

Si cada historia es distinta, ¿por qué todos los negocios se empeñan en utilizar siempre las mismas palabras y frases manidas que no les representan? Si no sabes a lo que me refiero con esto de utilizar las mismas palabras te pongo dos ejemplos.

  • Somos una empresa de prestigio reconocido en nuestro sector.

  • Nuestro objetivo es satisfacer a nuestros clientes.

Seguro que has visto estas frases en muchas webs, ¿verdad?

Si no hay diferenciación en los textos de tu negocio, entonces necesitas copywriting. El storytelling es una de las modalidades del copywriting que consiste en contar historias y eso es lo que con toda seguridad te va a hacer diferente de la competencia.

¿Las palabras de tu web te diferencian o dices lo mismo que todos? Si conoces ejemplos de storytelling aplicado en los negocios, ¿los compartes por aquí? Vamos, cuenta…

 

12 ejemplos de marca personal que no se borrarán de tu mente

Escrito por: Carolina Lacruz Fecha jueves 31, mayo 2018 Categoría: General

ejemplos de marca personal

La marca personal es imprescindible para los prefesionales freelance, aunque hoy en día casi podríamos decir que también lo es para los que buscan trabajo por cuenta ajena. Nunca he hablado de esto porque no soy ninguna experta. Pero aun sin ser experto, de tanto oír algo se queda. Y yo me quedo con eso […]


La marca personal es imprescindible para los prefesionales freelance, aunque hoy en día casi podríamos decir que también lo es para los que buscan trabajo por cuenta ajena.

Nunca he hablado de esto porque no soy ninguna experta. Pero aun sin ser experto, de tanto oír algo se queda. Y yo me quedo con eso de que la marca personal es aquello que comunicas al mundo, eso con lo que los demás te relacionan y te recuerdan.

Si nunca has escuchado nada sobre esto te resultará raro. Pero estos días me he empeñado en que lo entiendas y para ello te cuento cómo lo entiendo yo. Todo se comprende mejor con ejemplos, por eso lo que haré en este post es dar nombres de personas concretas junto con aquello que me viene a la mente cuando me acuerdo de ellas.

Solo advierto una cosa: soy una copywriter un poco rara, entonces es probable que no conozcas a la gente que voy a nombrar. Una de mis máximas es que todo el mundo merece una oportunidad y yo soy la primera en aplicarme el cuento y dar visibilidad al que lo merece.

Vamos con esos ejemplos de marca personal. Me juego lo que quieras a que no te dejarán indiferente.

Mauricio Gelves: el desarrollo web y los viajes

mauricio gelves marca personalSer un nómada digital es viajar continuamente y ganar dinero mientras estás repantingao debajo de una palmera saboreando una piña colada.

Ya… sí… pues más o menos es algo así lo que llevo tiempo escuchando en los mundos del marketing online. Por eso descubrí a Mauricio y me encantó. Ni palmeras ni piñas coladas.

Servicios. Ni ingresos pasivos ni leches. Este señor da servicios y viaja una barbaridad. No tienes más que mirar su web y su canal de YouTube.

Además da unas ponencias en las Wordcamps que ya querríamos la mayoría. Cuando le descubrí pensé: ¡guau, es diferente!

Ana Cirujano: tipografía responsive y la comunidad de WordPress

ana cirujano marca personalAna Cirujano se ha convertido en una referente en el mundo de las WordCamps, los eventos de la comunidad de WordPress. Sus charlas sobre tipografía se han hecho tan populares que me gustaría saber si alguien no las conoce. Hasta tiene un curso sobre tipografía en su web.

Además, no se pierde ninguno de los eventos WordCamp y últimamente es ponente en todos ellos. Qué sería de una WordCamp sin Ana Cirujano… Eso es un ejemplo de marca personal como Dios manda.

Anne Lise Ghirardi: marketing para tiendas online

anne lise ghirardi marca personalEl marketing online es esa gallina de los huevos de oro que no siempre pone huevos de oro. El descubrimiento del fuego, el descubrimiento de la pólvora.

Pero no nos engañemos. Aunque mucha gente ha aprendido marketing online hace poco, el marketing existe desde siempre. Por eso la gente que ha trabajado en marketing desde siempre se nota, se les nota algo especial.

Cuando llega una persona que lleva 15 años trabajando en marketing, como Anne Lise Ghirardi, se nota que llega alguien que habla con autoridad. Si la seguís en redes sociales veréis cómo responde las dudas. Controla, controla un huevo y de muchas cosas. Porque para asesorar a ecommerces tienes que saber de todo y ella sabe.

Rosa León: el diseño en su máxima expresión

rosa -leon-marca-personalCuando estás metido en el maravilloso mundo del marketing online puedes llegar a salir un poco hasta el gorro del binomio diseño web/desarrollo web y no saber cuál es cuál. Normalmente nos encontramos con personas que hacen webs y en sus blogs hablan de temas más cercanos al desarrollo web que otra cosa.

¿Y dónde está el diseño? La verdad es que hacía falta alguien como Rosa León, una diseñadora pura, de las de siempre. Es un ejemplo de marca personal parecido al de Anne. Algunos se han metido a cosas de diseño cuando ha surgido todo este tinglao de ganar dinero online.

Pero los diseñadores gráficos están ahí desde siempre y cuando aparece por internet uno de ellos y le da a la tecla, se nota que lleva tiempo ahí y sabe de lo que habla.

Eso solo puede llamarse autoridad y Rosa León la tiene. Se nota que lleva años en esto y que su conocimiento del diseño es muy profundo. Está especializada en infoproductos pero también tiene cursos de Photoshop, Indesign e Illustrator. Y para hacer esto no tienes que haber llegado aquí hace dos días.

Almudena Almazán: marchando una de copywedding

almudena almazan marca personalEs una pena que el texto sea el gran olvidado de internet. Principalmente porque llegas a cualquier página y te quedas como cuando los del pintacaras infantil te dicen que se van y no pueden pintar la cara de tu hijo. Un chasco.

Falta texto en condiciones en casi todas las webs, y los sectores donde la imagen es predominante no son la excepción. De hecho, casi que piensas “wow, tiene texto”.

Almudena Almazán se dedica a poner texto a todo lo relacionado con las bodas y a estar hasta en la sopa en los eventos de bodas para que todo el mundo se entere de que en una boda la imagen sola no es suficiente.

Ver mil fotos de vestidos de novia no es suficiente. Ver mil fotos de fincas y restaurantes de lujo no es suficiente. Si no hay texto que los apoye, serán como los restaurantes fantasma, como las fincas fantasma y como los vestidos de novia de la noche de los muertos vivientes.

Teresa Rey: el mundo de la moda también puede hablar

teresa rey marca personalEl texto siempre ha estado ahí en el mundo de la moda y la belleza. No tienes más que ver los escaparates, con sus textos cortos en los que los dueños de las tiendas tratan de llamar nuestra atención para que entremos a comprar.

Si las tiendas consiguen mucho solo con el cartel de “rebajas”, ¿qué no podrán conseguir con una estrategia de contenidos estudiada de principio a fin?

Esta es la misión de Teresa, una copywriter que conoce bien estos mundos porque tiene experiencia trabajando el marketing online en el ámbito de la moda.

Cova Díaz: estrategia de contenidos, SEO y sello al escribir

cova diaz marca personal

¿No te ha pasado nunca que has leído un texto y piensas: esto lo ha escrito fulanita? Eso es lo que sucede con Cova Díaz. Te recomiendo que eches un vistazo a su web. Todos los textos son brutales, tienen un sello personal que no ves en ningún sitio.

Además destaca su habilidad como estratega de contenidos que vuelca 100% en su curso “Palabras que Atraen” (en su web lo verás).

Laura Llorente: copywriting para el sector de la fotografía

laura llorente marca personal

Parece que vamos en la dirección de poner texto a lo que hasta ahora ha estado dominado por la imagen. Sinceramente, yo veo una imagen sin texto y pienso: ¿hay alguien ahí? Si esa web fuese una casa podrías hasta tirar la puerta de una patada y encontrar dentro solo polvo y muebles viejos.

Laura ha llegado para dar vida a la casa en ruinas. Cada semana en sus redes sociales nos da a conocer fotógrafos brillantes y diferentes.

Joan Marco: SEO Copywriting

joan marco marca personalYo tenía un problema con eso del SEO Copywriting, y es que no lo entendía. Menos mal que llegó Joan Marco, lo explicó y entonces fue cuando lo entendí. Creo que lo entendí porque antes de dedicarse a copywriting Joan se dedicaba al SEO, por lo que lleva al dedillo las dos cosas.

También lo suyo es el copywriting en el sector turístico, por eso ha sacado un curso para que los profesionales de este sector sepan escribir sus propios textos. Venga, anímate que tienes tiempo para apuntarte hasta el 5 de junio y Joan es un gran profe.

Noelia Pacheco: storytelling con carisma

noelia pacheco marca personal¿Te imaginas a una persona con algo especial? ¿Cómo es para ti una persona con carisma? Noelia es copywriter especializada en storytelling. Es impresionante lo que está consiguiendo.

Trabaja mucho su marca personal en sus posts y sus redes sociales. Es de estas personas que solo con mirarle la cara ya sabes que te va a encantar. ¿Has conocido alguna vez a alguien así? Quizá sí o quizá no, pero es más probable que no porque esto que consigue Noelia no lo consigue cualquiera.

Anina Anyway: copywriting, filosofía, dulzura, fuerza y mochila a prueba de bombas

anina anyway marca personalUn buen día te encuentras con el blog de una chica muy viajera, pero viajera de las que hacen los viajes a pata. O con bici hasta Cabo Norte, un paseíllo de nada.

Miras su web y te quedas a cuadros porque expresa lo que nadie se atreve. Y cuando llevas un tiempo siguiéndola resulta que te enteras de que es copywriter.

Entonces piensas: “le voy a escribir”. Y te contesta de una manera genial. Y yo, que no sé lo que es hacer amigos desde la adolescencia, admiro esa capacidad de la gente como Anina, de mostrarte como eres y que todos piensen que tienes algo especial.

Jonatan Botello: SEO y YouTube

jonatan botello marca personalPocos son los redactores que han trabajado el SEO como ha hecho Jony, por eso tiene más de 1.000 visitas todos los días.

Además ahora tiene un canal de YouTube (se llama Marketingblog, como su web) con muchas visualizaciones donde sube contenidos sobre marketing y SEO, de estilo parecido a los que tiene en su blog.

Es súper constante y cuando no publica se le echa de menos.

¿Tienes algún otro ejemplo de marca personal poco conocido y que merezca la pena?

Hasta aquí llegan mis ejemplos de marca personal. Unos más conocidos y otros menos. Al igual que los diseñadores buscan la originalidad en sus trabajos, yo también busco originalidad en el mío, que son los textos.

Lo dicho, si tienes algún otro ejemplo de marca personal emergente y diferente, no te cortes y escríbelo en los comentarios. Con una condición: no digas solo el nombre, sino qué te viene a la mente cuando piensas en esa persona.

Copywriting feminista: qué es y por qúe ha de aplicarse si quieres llegar a mucha gente

Escrito por: Carolina Lacruz Fecha martes 8, mayo 2018 Categoría: General

copywriting feminista

¿Eres feminista y no has oído hablar del copywriting feminista? Pues ahora sabrás de qué va. Me gustaría tener aquí delante a miles de personas del mundo de la acción social y lanzar la pregunta: ¿Sabes qué es el copywriting? Me temo que muy pocas levantarían la mano. Te explico. La escritura siempre tiene una […]


¿Eres feminista y no has oído hablar del copywriting feminista? Pues ahora sabrás de qué va.

Me gustaría tener aquí delante a miles de personas del mundo de la acción social y lanzar la pregunta:

¿Sabes qué es el copywriting?

Me temo que muy pocas levantarían la mano.

Te explico.

La escritura siempre tiene una intención

Cuando escribes puedes hacerlo de muchas formas. Tú misma sabes cuál es tu intención al hacerlo. Da igual si tienes o no formación en escritura. Siempre has tenido algo que escribir y según para lo que sea lo haces con una intención.

Si escribes un cuento, lo haces pensando en entretener. Si escribes una noticia, lo haces pensando en que las personas que la leen tienen que estar informadas. Si escribes un cartel anunciando una manifestación para lo que sea, tienes en cuenta que hay que escoger las palabras adecuadas que hagan mover a la gente y que asista a esa manifestación.

Copywriting feminista para lanzar una campaña de sensibilización

Me voy a quedar con esto último. Quizá tú seas la encargada de escribir el texto de un cartel que se colocará por toda la ciudad para informar a la gente de que hay una concentración de protesta contra la violencia de género. Y aunque no te hayas encargado nunca de este tipo de carteles, imagina por un momento cómo lo harías.

El cartel tiene una parte informativa y otra persuasiva:

  • La informativa describe cómo acudir al acto que sea.
  • La persuasiva es aquella que busca remover las entrañas del que lee. La que te dice: “eh, tú, no te quedes sentado en tu sillón, sal a la calle a protestar por una situación insostenible que te puede pasar a ti.

Esto es copywriting.

Copywriting es escritura persuasiva, que mueve a la acción.

O si no, ¿para qué crees que están estas expresiones que tanto se han escuchado y leído en ambientes feministas?

  • No es no.
  • Nos queremos vivas.
  • We can do it.
  • Menos violencia más inteligencia.
  • La educacion es prevención.

Y muchas más. Te dejo un donde verás algunas más frases inspiradoras.

 

Pero, ¿no es copywriting escribir para vender?

Bueno… hago este inciso para aclarar algunas cosas. Si estás algo familiarizada con el copywriting web quizá te suene eso de que es escribir para conseguir más ventas gracias a los textos.

Sí pero no.

Te voy a decir algo que siempre he pensado: todo el mundo necesita copywriting. Cualquier negocio o asociación necesitan copywriting. Y esto es así porque cualquiera necesita diferenciarse por medio de las palabras.

He visto los textos de las páginas web de muchas empresas. Y son bastante deficientes. Comunican de forma mediocre, muchas veces utilizando las mismas palabras de lenguaje corporativo que se ven en todas las páginas web. Pero a ellos les da igual. Como ya venden, ¿para qué esforzarse en tener una web que de verdad transmita algo?

Por eso es un error ver el copywriting como textos para venta. Si estás vendiendo algo te servirán para la venta pero también te servirán si no estás vendiendo, o si ya vendes y no tienes intención de aumentar tus ventas. A mí me pone muy contenta ver que una web, un folleto o un catálogo está escrito con un mínimo de interés, no con una serie de frases copiadas de otros sitios que no transmiten nada.

Si volvemos al caso de los carteles anunciando actos reivindicativos veremos que no se está vendiendo nada pero sí se está moviendo a la acción. Porque el copywriting sirve para que saltes de la silla y hagas algo.

Cómo aplicar el copywriting feminista

Imaginas que eres feminista y has montado una asociación feminista con algunas compañeras. Si tienes una asociación seguro que quieres socios. Puedes intentar atraer personas de muchas formas, entre ellas de forma presencial. Pero hoy en día siempre es necesario tener una página web.

Si quieres atraer socios a través de la web de tu asociación tienes que mostrarles de alguna manera de lo bueno que es asociarse contigo.

¿Cómo lo vas a mostrar? Empatizando con tus socias potenciales, sus sentimientos y sus problemas. Para ello ti página tiene que tocar los siguientes puntos.

  • ¿Qué ofrece la asociación?
  • ¿Cuál es el beneficio que obtendrán las mujeres que se asocien contigo?
  • ¿Cómo nació tu asociación? ¿Quién hay allí detrás de la pantalla?
  • ¿Cómo pueden contactar con la asociación?
  • ¿Qué diferencia esta asociación de las demás y por qué la gente tiene que asociarse contigo?

Esto es importante. Si la web de una asociación, colectivo o ente público feminista no comunica eficazmente, quizá las personas que se acerquen se quedaran con la idea de que además de pagar una cuota, ¿qué más hay?

copywriting feminista

Después de esto seguro que te ha quedado claro qué es el copywriting feminista. Es la escritura persuasiva aplicada a asociaciones, colectivos e instituciones públicas dedicadas a la mujer. Esta forma de comunicar servirá para:

  • Campañas de publicidad offline.
  • Campañas de publicidad online.
  • Escritura en las redes sociales.
  • Escritura de las páginas web.
  • Emails y newsletters.

Una web con un buen copy tiene 3 características: informa (es fácil navegar y me queda claro lo que ofrece), conecta (este mensaje me ha llegado) y se diferencia del resto (esto que dice no lo había leído en ninguna otra web).

¿Te apuntas a la onda del copywriting feminista? ¿Qué te parece? Si tienes cualquier duda o quieres comentar algo puedes dejarme un comentario y si además quieres hablar conmigo de todo esto tengo una consultoría gratis que haremos por videoconferencia. Así nos conoceremos, que mola más 😀

 

La conciliación familiar no es para las madres

Escrito por: Carolina Lacruz Fecha lunes 2, abril 2018 Categoría: General

conciliacion familiar laboral

En este artículo voy a hablar de la conciliación familiar y laboral. A lo mejor alguno me toma por loca porque en el título he puesto que no es para las madres. Pues es así y más te digo. Mientras se siga con la idea de que es para las madres tendremos una sociedad que […]


En este artículo voy a hablar de la conciliación familiar y laboral. A lo mejor alguno me toma por loca porque en el título he puesto que no es para las madres. Pues es así y más te digo. Mientras se siga con la idea de que es para las madres tendremos una sociedad que no mirará más allá de su frente.

Todo palabras bonitas que solo se quedan en buenas intenciones. ¿No me crees? Ahora mismo te voy a demostrar que tengo razón.

La conciliación familiar y la hipocresía del día de la madre

Cuando llegue el día de la madre probablemente veamos muchos mensajes en las redes sociales con fotos de madres y mensajes llenos de amor. La gente que se dedica a contratar personal podía aplicarse el cuento. Estoy convencida de que más de uno de esos (incluso esas) que dedican esas lindezas a sus madres discriminan a otras madres a la hora de contratar.

Ser madre será bonito, pero cuando vas a buscar trabajo dejas de ser una persona. Te conviertes en la pringada que va a coger bajas y pedir permisos para cuidar a sus hijos. Incluso por ser mujer ya piensan que te vas a quedar embarazada. Como si no hubiera mujeres que no quieren tener hijos.

¿Conoces la novela Ben-Hur? Si no la has leído a lo mejor te suena le película intepretada por Charlton Heston. El protagonista era un discípulo de Jesucristo. Pongo esto para que te hagas a la idea de cuándo y dónde se desarrolla el argumento de la novela.

En un momento de la trama, la hermana y la madre del protagonista enferman de lepra. Los enfermos de lepra tienen que salir de la ciudad y no pueden permitir que nadie se les acerque. El caso es que estas dos mujeres tuvieron que salir de la ciudad al grito de:

conciliacion familiar y laboral

Parece surrealista pero en aquellos tiempos era así.

Y ahora en los países desarrollados se puede decir que ya no existe la lepra (en otros sí, ojo). Nadie cuando está enfermo grita que es impuro. Lo cual no quita para que haya ciertas personas a las que la sociedad trate como apestadas.

Los reclutadores de personal tratan a las madres como apestadas. Pero me dan risa porque se equivocan.

¿Cuánta gente tiene padres en comparación con los que tienen hijos?

En el post anterior a este te hablé de mi experiencia como ponente en la WordCamp de Zaragoza. Aquello fue un fin de semana de enero. Justo el lunes de la semana siguiente ingresaron a mi padre por una embolia pulmonar.

Aunque todos nos hagamos mayores, aunque la salud empiece a fallar… estas cosas siempre sientan como un tiro. Sobre todo porque mi padre siempre había estado bastante bien y además es una de las pocas personas que me ayuda en el mundo offline.

Entró en la UCI el lunes por la noche y salió el domingo por la tarde. Después estuvo 5 días en planta y ya le mandaron a casa.

En la UCI los horarios de visitas son muy limitados y allí tenía que estar yo todas las mañanas. Luego en la habitación me quedé una noche en la que no dormí nada. Después de aquella noche eterna llegué a mi casa y me puse a trabajar, parecía una autómata tecleando. No sé ni cómo lo hice.

De aquí viene la primera reflexión. El trabajo en casa sin un horario estricto es mejor para poder dedicarte a tu familia. Pero tampoco es nada fácil porque hay que cumplir con los plazos. Digo esto porque a nada que te surja cualquier dificultad vas mal con los plazos. Yo entregué todo a tiempo pero, de verdad, pensaba que no llegaba.

Y esto que te cuento no es ni mucho menos lo peor que puede suceder para disponer de menos tiempo para trabajar.

La segunda reflexión tiene que ver con el acontecimiento que acabo de contar. Quien estuvo enfermo fue mi padre. Lo digo de forma más clara: no fueron mis hijos, fue mi padre. ¿Acaso una persona sin hijos no puede pasar por lo mismo? No todo el mundo tiene hijos, pero sí todo el mundo tiene padres (o casi).

¿Por qué la conciliación familiar y laboral tiene que ser para todo el mundo?

Ver la conciliación familiar y laboral como algo de las pringadas de las madres es un error. La familia no son solo los hijos, la familia son todos. Y debes tener suficientes facilidades para echarles una mano cuando lo necesiten.

Soy trabajadora social e hice las prácticas en teleasistencia. Allí vi de todo, entre otras cosas algunas personas que llevaban años encamadas. Por mucho que tuvieran alguna ayuda externa, quien más se encargaba eran los hijos. Y ya fuera de este ambito conozco personas que han pasado de cuidar a sus hijos a cuidar de sus padres.

conciliacion familiar y laboral

Voy a dejar ahora a un lado este contexto y te pongo otro ejemplo totalmente diferente. Imagina una persona joven, que vive lejos de su familia y aparentemente sin responsabilidades. Hay algunas empresas que piensan que este tipo de personas son carne de malos horarios.

Las madres son las apestadas porque quieren horarios para atender a su familia. Sin embargo los jóvenes son guays porque como no tienen otra cosa que hacer en todo el día que trabajar de sol a sol, pues aguantan los horarios que les echen.

Pues va a ser que no. Un joven también tiene y necesita una vida fuera del trabajo. Necesita tiempo para hacer las gestiones que le pueda tocar hacer. Y muchas más cosas:

  • Estudiar idiomas en una academia.
  • Tocar en un grupo de rock con los amigos.
  • Ensayar con un grupo de teatro.

O tocarse las narices en casa. De todas formas, si la idea de cualquiera es tener a alguien currando de 8 de la mañana a 8 de la tarde, poco va a aguantar esa persona. Y luego que la gente se va de las empresas.

¿Y tú qué opinas?

La idea de este artículo me la ha dado Fernando Tellado con su artículo animando a las mujeres a que presenten más ponencias en los eventos de WordPress.

Como he comentado más arriba, yo di una ponencia en el evento de WordPress que hubo en enero en mi ciudad. Presenté 2 propuestas y los organizadores fueron majos eligiendo una de ellas. Para mí el no dar más ponencias en otros eventos de WordPress es porque no puedo desaparecer de mi casa un fin de semana entero.  El tema de la conciliación depende también del apoyo que se tenga y el mío tiene muchas limitaciones.

También se han hecho otros eventos y todo el mundo dice “vente” con una alegría apabullante. Pues no, no puedo, y no es porque sea una huraña que no quiere ver a nadie. No te puedes imaginar lo mal que me siento cuando la gente me dice que vaya, como si para mí no ir fuera la opción fácil.

Para terminar, voy a irme un poquito de madre. Como te he comentado, soy trabajadora social además de copywriter y tengo la fea costumbre de mirar la realidad con ojos muy críticos. Llevo relacionándome con el marketing online desde el año 2013. Se ven a muchos profesionales que saltaron allí para librarse del mundo laboral tradicional. Pues yo estoy viendo cada vez más semejanzas entre uno y otro pero en lo malo. Discriminación, pagos de mierda… señoras y señores, la historia se repite. Pero esto ya es otra historia.

Ya conoces mi opinión, ahora te toca a ti darme la tuya.

Crónica de mi experiencia en la WordCamp de Zaragoza (13 y 14 de enero) 2018

Escrito por: Carolina Lacruz Fecha martes 20, febrero 2018 Categoría: General

wordcamp zaragoza destacado

Casi siempre vengo por aquí contando alguna historia. La historia de hoy casi no sé ni cómo empieza. Fue casualidad y puro arranque. Vi un anuncio, ahora no recuerdo si fue a final de octubre o principio de noviembre. Se trataba de un evento llamado WordCamp, que tiene que ver con WordPress. Yo solo estaba […]


Casi siempre vengo por aquí contando alguna historia. La historia de hoy casi no sé ni cómo empieza. Fue casualidad y puro arranque.

Vi un anuncio, ahora no recuerdo si fue a final de octubre o principio de noviembre. Se trataba de un evento llamado WordCamp, que tiene que ver con WordPress. Yo solo estaba acostumbrada a los eventos de siempre dentro del marketing online y esto ni me sonaba.

Aunque a mí me sonase a chino, este evento llevaba tiempo haciéndose en otras ciudades pero no en Zaragoza, mi ciudad. Iba a ser el primer evento WordCamp que se hacía en Zaragoza, todo un reto para la organización.

Se buscan ponentes para la primera WordCamp de Zaragoza

Volviendo al anuncio de la WordCamp, vi que buscaban ponentes y me lancé. Lo típico: el no ya lo tienes. Cuando mandé mis propuestas, que fueron dos, recibí la respuesta de Alejandro, uno de los organizadores. En su correo me comentaba el día que se había quedado para empezar a organizar votando las propuestas de ponencias y de logos.

Llegó el día de la quedada y fui. Cuando llegué se estaban presentando todos y por lo que pude escuchar, eran la mayoría desarrolladores. Desarrolladores de los de verdad. Y para que me entiendas, un desarrollador de verdad no es el que hace clic y le da caña al plugin, es la persona que hace ese plugin desde cero.

Alma a los pies. ¿Qué hago yo aquí entre desarrolladores web? Pero bueno, soy de las que aguantan mucho antes de darme la vuelta, y me quedé. Voté lo que se tenía que votar y después hablé con algunos presentes. Muy bien, en general.

Con eso me quedé hasta que al cabo de unos días recibí otro correo diciendo que una de mis propuestas de ponencia había sido elegida. Tuve que ver mi nombre en la lista de ponentes porque no lo podía creer. ¿Cómo me eligieron a mí si eran todos de un perfil tan técnico? Pero bueno, me llevé un alegrón. Y por supuesto me puse a preparar mi charla.

El chico que me dio la noticia fue el mismo que me escribió para anunciarme la quedada. Gracias, Alejandro.

Llegó la WordCamp de Zaragoza 2018

Los días del evento fueron 13 y 14 de enero de 2018. Yo te quiero contar no solo lo que viví sino lo que no viví y me hubiera gustado.

Mi charla era el sábado por la tarde y llegúe bastante antes de que me tocase hablar. A la entrada estaban los patrocinadores y la barra.

Dime una cosa: cuando entras a tomar un café a cualquier bar, ¿te reciben con esta sonrisa?

 

wordcamp zaragoza 2018

David Lou y Mary Carmen Bozal (Fotos de la WordCamp de Zaragoza 2018)

 

Nada más llegar me tocó buscar a los organizadores y me encontré con otras tres maravillosas sonrisas: Alejandro Gil, Israel Escuer y JJ Peleato (ya podría haber una foto de los tres sonrientes pero no se puede tener todo en la vida).

Y allí me quedé esperando hasta que llegó mi turno y escuchando a otros dos ponentes.

Cuando salí a hablar, me explicaron que tendría delante a una persona indicándome el tiempo que me quedaba. Esta persona es una de las más necesarias en estos eventos. En este caso se trataba de César Frisa. Gracias, César.

El ponente anterior a mí, Tomás Sierra, me lo puso a huevo. Habló de la necesidad del mantenimiento en una página web y lo duro que puede ser convencer de esto a un cliente.

Aprovechando eso hablé de los vendehumos. De esos que te hacen una web por cuatro duros y cuando pasa algo, ejem… pues eso. Estamos cuatro tonticos en este mundo que no sabemos trabajar mal aunque nos paguen una castaña. Pero en la grandísima mayoría de los casos, el que paga mierda, ¿qué es lo que obtiene? Eso mismo.

Cosas que me salen del alma. Hay que prepararse las ponencias pero también hay que hablar con las tripas.

No voy a dar más la tabarra con mi ponencia en sí. La tienes publicada en este blog, en el post anterior a este.

Algunas ponencias del sábado en la WordCamp de Zaragoza

Por circunstancias no pude estar en todas las ponencias. Pero eso no quiere decir que no pueda hablar de ellas, ¡a mí no me calla nadie! Voy a hacer mi repaso particular y, qué narices, el ponente va el primero.

Presentación del evento

La presentación la hicieron Alejandro Gil y Mary Carmen Bozal. Mary Carmen dijo unas palabras animando a las chicas a dar charlas (aunque espero que no me hayan elegido a mí por ser chica). Lo hizo tan bien que dejo aquí su vídeo. Gracias, Mary Carmen.

Samuel Aguilera

Samuel dio una ponencia sobre Gravity Forms, un plugin de formularios. Me hubiera gustado mucho haberle escuchado porque fue una de las personas con las que hablé en la quedada donde se votó el logo y las propuestas de ponencias. Además es uno de los organizadores de la quedada de wordpresseros de Zaragoza y se lo curra una barbaridad.

Al terminar mi charla, me dijo que si quería podía participar con una charla en las quedadas de WordPress y yo por supuesto le dije que cuando quisiera. Gracias, Samuel.

Juanka Díaz

Es un ponente muy dinámico y además es habitual de estos eventos. Su charla trató de la gestión de contenidos en WordPress. Me gustaría escucharle, que dicen que engancha.

Ana Cirujano

Su ponencia fue de tipografía responsive, una de las más laureadas del evento. Ana fue una de las personas con las que hablé y se quedó a cuadros al ver la cantidad de notificaciones de Twitter que le llegaron aquel día. Hmmm… diseño… eso de lo que tan poco hablan los propios diseñadores.

Raana Heyrati

Los aragoneses molamos. Por eso Raana llegó desde el país donde todas las mujeres son guapas y se convirtió en mañica, además de diseñadora web y pintora. Solo pude ver las diapositivas de su ponencia y son un modelo para la siguiente mía, si algún día llega.

Uno de mis fallos fue hacer pocas diapos y muy concentradas. Mec, error… Raana hizo lo contrario y al verlo me di cuenta. Las presentaciones de diapositivas no pueden estar muy concentradas en contenido porque agobian y se ve todo mucho peor.

En todo caso, las opiniones que escuché de su charla fueron muy buenas.

Matías Ventura y Miguel Fonseca

Los reyes del evento. Punto. El proyecto Gutenberg, el nuevo editor de texto de WordPress se ve como la gran revolución. Habrá que verlo.

Si Matías Ventura es un peso pesado en el proyecto Gutemberg, el chico que le entrevista no se queda atrás. Uno de los pilares más robustos de la comunidad de WordPress en España es Mauricio Gelves. No falta a ninguna WordCamp y en muchas de ellas es ponente. Cuanto más le veo, más me gusta lo que transmite. Te dejo por aquí su ponencia sobre Gutenberg en la WordCamp de Chiclana. Gracias, Mauricio.

Si quieres saber todavías más de Gutemberg te dejo un vídeo de Juanma Aranda, que también estuvo en la WordCamp (no he podido insertarlo). Gracias, Juanma.

Ojímetro al dato: con todo esto no estoy diciendo a nadie que se ponga a usar Gutenberg. Está todavía en fase de pruebas. Si alguien quiere probar, que pruebe, pero sabiendo lo que hay.

Fernando Tellado

Fernando sí es un peso pesado como Dios manda en WordPress, autor de varios libros sobre WordPress y del blog Ayuda WP. Habló de copywriting homenajeando a Chiquito de la Calzada.

Título de su charla: Copywriting torpedo de la pradera JARL 😀

Verónica Abizanda

De nuevo una mujer de la tierra, en esta ocasión hablando de usabilidad. Ella trabaja en el estudio de Torres Burriel y son unos cracks de la usabilidad. Es curioso cómo conocí el estudio de Torres Burriel. Cuando estudiaba Trabajo Social me dijeron que este señor es trabajador social de formación. Es curioso el cambio que pegó.

Fernando Puente

Fernando habló de las CDN para WordPress. La ponencia fue muy técnica y este hombre controlaba muchísimo. Por lo que me he podido informar, es bastante habitual como ponente en los eventos de WordPress.

Tomás Sierra

Habló del mantenimiento web y, como alguien dijo, lo presentó como si fuese el club de la comedia. Fue el ponente anterior a mí y se metió en el bolsillo a todo el mundo. Ya nos gustaría a los demás, jeje. Sus charlas también son habituales de las WordCamps.

Darío Balbotín

Darío habló sobre las necesidades de un proyecto web. Quiero destacar aquí que es una persona que colabora muchísimo en la comunidad de WordPress y además tiene un podcast. Escuché su podcast sobre la WordCamp, en colaboración con Juanka Díaz, y me sirvió mucho para conocer mejor este tipo de eventos y, sobre todo, qué se espera de los ponentes.

Ibón Azcoitia

La charla de Ibón fue bastante curiosa porque iba de cómo conseguir trabajo gracias a la comunidad de WordPress. Allí puso su propio ejemplo porque consiguió trabajo en Siteground gracias a dar el callo como voluntario en la comunidad de WordPress.

Ponencias del domingo y Contributor Day

Cuando no has estado en ningún evento WordCamp, esto del Contributor Day te suena a más allá del chino. La finalidad de esto es que se puedan unir las personas que quieren participar en la comunidad de WordPress y para ello se organizan unas mesas de trabajo por temas.

El valor que tiene la comunidad de WordPress es que todos son voluntarios. Quizá haya gente que vea rarísimo eso de trabajar gratis. Pero sí, existen las personas que traducen gratis los plugins y no reciben nada a cambio. Y la verdad es que me parece admirable.

Yo ahora mismo no puedo comprometerme a nada, que ya estoy echando fines de semana en el trabajo remunerado. No obstante, sé lo que es el voluntariado porque he sido durante más de 20 años voluntaria.

Comienzo ahora con las ponencias.

Dani Cavero

No todo va a ser avanzado. Por eso Dani nos contó cómo comenzar en WordPress cuando tienes poca idea. Estas cosillas siempre vienen bien. No todo va a ser para los que hacen plugins en 5 minutos.

Israel Escuer

Israel nos explicó de qué va un WordPress multisite. Se trata de tener una sola instalación de WordPress con la que hacer varias páginas web. Esta ponencia me gustó mucho. Israel es un chico encantador, de estas personas que conoces y te dan ganas de hacerte su amigo. Lo único que no me gustó es que sea tan modesto, no debería porque sabe un montón.

Óscar Gascón

La ponencia de Óscar fue muy útil. Todos los que usamos WordPress conocemos el famoso menú de la izquierda del editor. Hay ciertos usuarios a los que ese menú les suena a música celestial. Entonces Óscar explicó cómo cambiar esos nombres que salen por defecto para que a la persona que lo usa le resulte más intuitivo, dependiendo de la web que tenga y para qué sea esta.

Sonsoles Valero

Esta ponencia fue sobre los chatbots, de los que se puede hablar largo y tendido. Gracias a Sonsoles descubrí que este mundillo tiene mucha más tela de lo que yo pensaba.

Alfredo Piqueras

No fue ponente pero olvidarle sería injusto. Fue nuestro flamante fotógrafo voluntario, creo que no fue el único, aunque sí que hizo el grueso del currazo. Tuvo que acabar hasta el gorro de tanta foto. Sigo sus publicaciones en Instagram y hace unas fotos espectaculares. A ver si el año que viene da una ponencia, que seguro que sabe un montón de WordPress. Gracias, Alfredo.

También voy a recordar aquí a algunas personas con las que hablé el domingo: Ana Cirujano (que fue ponente), Miguel Ángel Hueso y Laura, diseñadora web de Bilbao. Si hablé contigo y no recuerdo tu nombre, ¡pégame un grito virtual!

wordcamp zaragoza cerveza

Nuestra bolsita con su logo y nuestra cerveza Ámbar. No me digas que aún no la has probado… (Fotos de la WordCamp de Zaragoza 2018)

 

Talleres

No puedo hablar con conocimiento de los talleres porque no estuve en ninguno. Solo se me ocurre decir que dar un taller es de valientes.

Mercedes Romero y Roberto Miralles crearon un theme desde cero. Comenzaron el sábado y siguieron el domingo. Ponerte a meter código ahí en directo… en fin… hay que tenerlos bien puestos.

Joaquín Ruiz hizo un taller de creación de plugin desde cero. Otro valiente para la colección.

Hubo también un taller de seguridad en WordPress que impartió Javier Casares. Lo menciono porque hay mucha gente interesada en esto, así pueden buscar información sobre este profesional.

Un taller que tiene que ver con los temas que se suelen ver en marketing online fue el de Vanesa Gómez del Río, sobre marketing de afiliación.

Por supuesto hubo más talleres. Quien tenga curiosidad por saber más, dejo el enlace a la WordCamp de Zaragoza 2018.

Reflexiones muy sinceras, raro en mí

Estoy muy contenta de haber participado en la WordCamp de Zaragoza, aunque todo tiene sus más y sus menos. Yo entré a participar aquí sin conocer las wordcamps, ni siquiera la existencia de la comunidad de wordpress como tal. La comunidad de wordpress son gente voluntaria. Esto es lo primero que debes tener claro.

¿Puede ser que gracias a un evento de estos puedas conseguir trabajo o clientes, como planteaba en su charla Ibón Azcoitia? Nada es imposible. Pero a estos eventos ve con la idea de lo que significa dar sin esperar nada a cambio. Como esperes, te quemarás.

Otra de las lecciones que he aprendido es la diferencia entre ponente conocido y ponente desconocido. Cuando el ponente es conocido todo son palabras bonitas desde el principio. Todos se quedan en su charla porque ya saben que va a aportar.

Si no eres de entrada conocido, como yo y otras personas, las reacciones no suelen ser de entrada tan positivas. Todos tienden a pensar ” a ver quién es este, a ver lo que dice”. Y las opiniones que puedes recibir de tu intervención es bastante posible que sean algo peores en comparación con las que se llevan los ponentes antiguos. Tienes que hacer algo que sea la leche en bicicleta para que hablen de ti con entusiasmo.

Ojo, y aquí no hablo exclusivamente de la WordCamp. Simplemente es lo que hay.

Por lo que pude ver, las WordCamps están pensadas para gente con conocimiento de WordPress bastante profundo y quizá los que nos dedicamos al texto “pintemos” un poquito menos, pero bueno, yo creo que el texto de una web siempre tiene que existir y cuanto mejor sea, más te diferenciarás del resto.

Voy a ir terminando ya, que si no me llamarás pesada 😀 . Estoy muy contenta de haber podido participar en este evento. Creo que la gente es muy maja y muy sencilla.

Después de este rollo solo me gustaría que me dieras tu feedback. Si no me conoces, que sepas que en los posts soy muy sincera, sin meterme con nadie, eso por supuesto.

Y ya para terminar: ¡estoy esperando ansiosa los vídeos de la Wordcamp de Zaragoza! Me gustaría poder verme para pulir mis errores. Y si tú me ves y me das un feedback sincero te lo agradeceré mucho. Y además, si me he equivocado en algo de lo que expongo en este post te agradeceré que me lo digas.

¡Gracias a la organización por esta oportunidad!


Hace poco mis paisanos me dieron una gran alegría. Cuando me comunicaron que habían elegido mi propuesta de ponencia para el evento WordCamp de Zaragoza (13 y 14 de enero de 2018) no me lo podía creer. Pero bueno, todo pasó ya y fue genial. Por eso quiero compartir el contenido de la charla, dedicada a la creación de una estrategia de contenidos.

Puede ser que un cliente te pida que gestiones su blog

O puede que tú quieras llevar un plan publicaciones organizado.

Entonces necesitas crear un CALENDARIO EDITORIAL. Un calendario editorial bien organizado te hará destacar frente a tus clientes.

Antes de crear el calendario editorial: el primer paso de la estrategia de contenidos

Pero antes de crear el calendario editorial hay que saber sobre qué quieres hablar y quién es el público que va a recibir tus contenidos. Aquí tenemos que construirnos un perfil de nuestro cliente ideal.

Cuando comenzamos nuestro blog quizá no lo tengamos tan claro, pero por algo hay que empezar, simplemente porque hay que saber a quién nos queremos dirigir.

El estudio de quién es tu cliente ideal puede ser muy profundo y se podía estar horas hablando de ello (no era objetivo de la charla meterme de lleno). Haciendo una investigación por la red (otros blog, foros, etc.), se puede hacer una estimación de la edad, sexo e intereses del posible cliente ideal.

Esto con el tiempo puede cambiar. Una vez tu blog tiene visitas hay que analizar quién es tu audiencia y a partir de allí puedes cambiar el plan inicial.

Una vez que ya sabes a quién te vas a dirigir, empieza a crear tu calendario editorial. Este tendrá forma de tabla donde se incluirán varias secciones.

 

¿Cuáles son las secciones que debes incluir en tu calendario editorial?

Pueden ser todas estas pero las más importantes son las 4 primeras:

Fecha
Titulo
Descripción
Palabras clave
URL
Metadescripción
Objetivo

Minicalendario editorial para desarrolladores web

Para llevar esto a la práctica elaboro un minicalendario editorial para desarolladores web, que son el público objetivo del evento.

Lo primero que hay que hacer es un estudio de palabras clave. El estudio de palabras clave es fundamental, es lo que te va a hacer posicionar en el buscador.

Primer paso: pensar en qué palabras busca la gente para encontrar algo sobre desarrollo web.

desarrollo web
desarrollador web
programación web
programador web
qué es el desarrollo web

Todo lo que se te ocurra. De todas formas al final nos quedaremos con las palabras clave que tengan búsquedas.

Segundo paso: busca después palabras clave de la competencia, seguro que conoces gente que tenga contenidos similares a los que tú vas a crear. Si no conoces a nadie, busca en modo incógnito “desarrollo web”.
Para descubrir las palabras clave que utiliza la competencia lo mejor es fijarse en los títulos, subtítulos y en las URL.

Si quieres ver este apartado sobre palabras clave en detalle, mira las diapositivas de la presentación. Al final del artículo te la enlazo.

Cuando investigues a la competencia, mira también la autoridad de las webs. La autoridad te la dan los parámetros PA (autoridad de la página) y DA (autoridad del dominio) que saca la extensión MOZBAR de Chrome (ya no existe para Firefox).

Tercer paso: si quieres más sugerencias de palabras clave vete a las herramientas online. Además, lo bueno de estas herramientas es que salen volúmenes de búsqueda de palabras clave. Para eso hay que utilizar herramientas de pago.

Existen herramientas de búsqueda de palabras clave gratuitas y de pago (estas también tienen versión gratuita). Son las siguientes:
• El propio Google (siempre buscando en modo incógnito)
• Ubbersuggest (https://neilpatel.com/es/ubersuggest/)
• Answer the Public (https://answerthepublic.com/)
• Keyword Finder (https://kwfinder.com/)
• Keywordtool.io (https://keywordtool.io/)
• Semrush (https://www.semrush.com/)
Lo interesante en un análisis de palabras clave es poder ver los volúmenes de búsqueda.

Estas herramientas de pago no te dan solo el volumen de la palabra clave que le pongas sino también palabras clave relacionadas. Estas ultimas puedes usarlas para introducirlas dentro de los posts. Recuerda que en un post tendremos una palabra clave principal pero también conviene atacar otras keywords.

NOTA: hay formas de sacar volúmenes exactos de palabras clave sin pagar un duro. Lo más sofisticados lo conocerás si te apuntas al curso Team Platino. Yo no los he probado (no soy afiliada del curso), pero coincidí en el evento con un chico que estaba metido en ese curso.

Temas que se tratarán en el blog

Ahora que ya están los volúmenes de búsqueda (los tienes en la presentación) vamos a ver qué temas trataremos. Si nuestro blog es recién nacido, es mejor irse a palabras clave con volúmenes bajos de búsqueda porque ahí te será más fácil posicionar. Si tu blog tiene un tiempo puedes irte a keywords más gordas.

Para definir el tema del post he tomado las palabras clave anteriores. Para definir cada post me vuelvo a las herramientas para buscar palabras clave secundarias que vaya a introducir en los posts.

¿Dónde hay que colocar la palabra clave principal para que Google nos la tenga más en cuenta a la hora de posicionar?
Título H1
Title (o Título SEO)
Metadescripción
Algunos subtítulos H2 (no todos)
En algún H3 (menos importante).

La densidad no es tan importante.

Title y metadescripción es lo que rellenamos con los plugins SEO Yoast o All in One Seo Pack. El title tiene que tener 55 caracteres (depende de la anchura de las letras pero como media es así) y esto no nos lo muestran los plugins. Para redactar un title con SEO Yoast y ver cuántos caracteres tiene hay que ir a la herramienta web SEOmofo. All in One sí muestra el número de caracteres del Title.

 

calendario-editorial

¿Cómo obtener datos de las visitas que estamos recibiendo y de los visitantes que recibe nuestra web?

Mira Google Analytics.

Google Analytics -> Comportamiento -> Visión general
Allí tienes datos del número de visitas que reciben las páginas de nuestra web.

Google Analytics -> Adquisición -> Visión general
Allí salen datos de la procedencia de las visitas: tráfico orgánico, redes sociales, etc.

Google Analytics -> Audiencia
Allí podemos conseguir datos de sexo, edad, ubicación de los usuario, intereses… Sabiendo todos estos datos podremos saber hacia dónde dirigirnos con nuestro calendario editorial.

Como seguro que te mueres de ganas de ver las diapos de la ponencia, te las dejo aquí debajo.

Charla word camp-carolina-lacruz from Carolina Lacruz Laborda 

Bien, pues esto es todo sobre estrategia de contenidos. Se podría hablar varias horas, pero solo tuve 25 minutos, así que por algún sitio hay que cortar.

Las ponencias de todos los eventos WordCamp tienen que subirse a WordPress TV. Pero las de Zaragoza están tardando mucho en subirse, entonces me he animado a hacer un vídeo de la presentación, aunque ya te digo que mi directo en la WordCamp estuvo mucho mejor.

Si quieres ver el vídeo que te comento, haz clic aquí.

Pero no acaba aquí la cosa ya que escribiré sobre la comunidad de WordPress. Ahí lo dejo.

Soy trabajadora social… y tambien soy copywriter

Escrito por: Carolina Lacruz Fecha domingo 17, diciembre 2017 Categoría: General

soy trabajadora social copywriter

En junio de 2016 salí de la universidad con mi titulo de trabajadora social. Pero por todo lo que vi durante mis años de estudios y durante el resto de mi vida profesional, tuve la impresión de que mi futuro en el mundo de lo social era muy incierto. Cuando estudiaba Trabajo Social estaba conectada […]


En junio de 2016 salí de la universidad con mi titulo de trabajadora social.

Pero por todo lo que vi durante mis años de estudios y durante el resto de mi vida profesional, tuve la impresión de que mi futuro en el mundo de lo social era muy incierto.

Cuando estudiaba Trabajo Social estaba conectada a una serie de grupos de Facebook, más que nada por tener más contacto con la profesión. Llegué a ver una cantidad pasmosa de mensajes en Facebook de personas desesperadas por no poder trabajar como trabajadoras sociales. Y sé que esto no es pesimismo de la gente, es real.

Algunas de ellas habían tirado la toalla. Necesitaban comer y en vista de que el ámbito social les cerraba las puertas laborales, estaban trabajando en otra cosa. Otras estaban literalmente agobiadas porque nada les salía, ni contratos ni oposiciones. Solo podían dar gracias a tener apoyo familiar porque si no estarían durmiendo en la calle.

Antes de continuar advierto que hablo de lo que he visto con mis propios ojos. No voy a poner un ámbito profesional como muy chungo, dado que sé que hay muchos que están igual o peor.

Cualquier tipo de organización y empresa debería plantearse qué es lo que realmente valora de las personas y si con su mentalidad corporativa la sociedad avanza o va hacia atrás

Hace tiempo que perdí la confianza en un mercado laboral retrógrado donde no existen las oportunidades si no tienes experiencia profesional. ¿No tienes experiencia? Pues entonces no existes. Así estamos, mandando a buenos profesionales a la mendicidad, prostitución, drogas, depresión y muerte.

No es ninguna exageración.  Si lo digo es porque lo he visto.

Pero esto no es todo porque no solo discriminan por no tener experiencia, sino también por tener demasiada experiencia. O por ser demasiado mayor. El caso es excluir. Lo que tendría que ser un mecanismo de inclusión se ha convertido en un Leviatán que nada más salir a la calle te arranca un brazo.

Entonces fue cuando decidí que conmigo ya no jugaban más. Y sobre todo lo decidí cuando tuve la oportunidad de estudiar y aprender copywriting con una persona en la que confiaba totalmente.

trabajadora social y copywriter

Lo social y el marketing tienen en común más de lo que parece

Parece mentira pero el mundo de la acción social y el del marketing tienen aspectos comunes. Los marketeros puros quizá lo vean muy claro porque ven marketing por todas partes. Pero créeme, si lo tuyo de entrada no es el marketing, a lo mejor piensas que estoy invocando al demonio.

Si averiguas en qué trabajan la mayoría de los graduados en Trabajo Social encontrarás que más del 80% son funcionarios. ¿Qué marketing va a haber en la Administración Pública si allí los servicios se “venden” solos?

Pero… hace un tiempo que salió el fantasma de debajo de la cama diciendo que la Administración Pública no puede meter en sus fauces a todo el que sale de la universidad con su título de Trabajo Social. Por tanto la gente empezó a pensar en montárselo por su cuenta.

Si eres médico en un centro de salud sabes desde el primer día que tu consulta estará llena, y aunque no lo esté, no pasa nada, tú sabes que vas cobrar igual. Pero si te montas algo por tu cuenta esto no va a pasarte en la vida. Necesitas vender y para vender hace falta que te conozcan y conectar con el que te conoce. Y aquí me da igual el ámbito del que vengas. A la hora de comprar, todos nos movemos por las emociones.

En el mundo social empecé a darme cuenta de la importancia de las emociones y en el marketing online es similar.

Si apoyas la iniciativa que sea, es porque hay una emoción que se ha movido dentro de ti que quizá otra iniciativa no ha conseguido mover. Y en marketing se ve continuamente que compramos a las personas que de alguna manera nos han caído más en gracia.

Otro aspecto que se ve en cualquier ámbito profesional es eso de que “el dinero llama al dinero”. La gente más visible, con la que todo el mundo quiere trabajar, es la que más dinero tiene. O si no quieres decirlo así se puede expresar diciendo que quien ya tiene trabajo es quien más oportunidades tiene de ganar más, o de cambiar a algo mejor.

¿Por qué siempre se trata a una persona desempleada como si no tuviera nada que decir, en definitiva, como si no valiese? Debo ser la rara porque siempre veo que cuanto mejor le va a uno más oportunidades tiene y no estoy de acuerdo, pero bueno, así va la sociedad.

Y finalmente tenemos el típico “quien tiene padrino se bautiza”. Eso también ocurre en todos los empleos.

Ser trabajadora social también me ayuda a ser copywriter

Dentro del marketing me especialicé en copywriting y la verdad es que todo partió de mis estudios de Trabajo Social. Abrí un blog porque quería dar a conocer la profesión y allí me fui entrenando en la escritura. Por supuesto siguiendo los consejos que leí de algunos copywriters.

La experiencia con el blog en general fue buena aunque también he recibido algún rapapolvo por ahí. El último fue hace poco y además el más alucinante de todos. Está claro que en ciertas profesiones donde esté la experiencia que se quite lo demás. Siempre consideran más al que tiene mil años de experiencia. Como te columpies mínimamente ya estás crucificado. Aquí lo dejo.

Dirás que es deformación profesional, pero creo que todas o si no el 99% de las páginas web necesitan copywriting. O si esto parece muy fuerte, el 99% de las páginas web necesitan un diseño aceptable y un contenido escrito que no deje ningún lugar a dudas.

Y lo siento pero las páginas web de la Administración Pública tienen que ser las primeras que cumplan esto. Cada vez se quiere que los ciudadanos hagamos más trámites telemáticos. Pero antes de esto los de arriba tendrían que dar un buen repaso a esas webs para que realmente estén preparadas para que los ciudadanos hagamos trámites con ellas.

Que la gente al usarlas no tenga que pensar. Insisto: no hagas pensar al usuario. Conclusión: usabilidad.

Que las instrucciones estén más que claras. Que no se cuelgue todo cada dos por tres, que es una vergüenza.

Que el diseño lo haga todo más fácil. Uy, dedo en la llaga. Muchos de los diseños de las webs de los entes públicos son del paleolítico.

soy trabajadora social y también soy copywriter

Vuelvo a las emociones

Cuando empecé con el blog de Trabajo Social también leí a otras personas. Las personas a las que más seguí fueron las que despertaron en mí más emociones.

A veces he apoyado algunas iniciativas de acción social  con donaciones económicas o con mi trabajo. Ahí lo tengo claro. El hecho de apoyar una u otra ha venido por lo identificada que me he sentido con una cosa u otra. Al fin y al cabo algo más emocional que racional.

Por eso he visto que los textos de una página de ventas, de inicio o de cualquier apartado tienen que ser capaces de hacer sentir algo. Algo que muchas veces no se sabe explicar.

Como además soy redactora, el Trabajo Social también me ha servido para documentarme sobre algunos temas. No demasiados porque lo que podemos llegar a tocar los redactores es demasiado amplio, pero en ocasiones me he sorprendido de haber podido tocar ciertas aspectos relacionados con lo social para escribir para algunos clientes.

Al final nos vamos donde más nos quieren

Está claro. Si en un lugar no tienes opciones, pues te vas a otro sitio y quien sabe, lo peor que puede pasar es que te quedes igual pero nunca peor.

Así que gracias a:

  • Jony, que gracias a ti descubrí este trabajo.
  • Cova y Nuria por confiar en mi trabajo.
  • Javi, porque si no hubieras sacado el curso yo no me habria metido a aprender copywriting.
  • Joan, por abrirme las puertas de sus webs.
  • Eloy, por toda su implicación en el diseño de esta web y todo su apoyo.
  • A Virginia, INEFSO y Proyectos Pedir Ayudas.
  • A Alejandro Gil. Es un diseñador web de mi tierra que me dio una gran noticia. En las redes sociales y la lista de suscriptores la contaré.

Hablo aquí de algunas personas que seguro conoces pero hay más. Por cierto,  los de la penúltima línea pertenecen al mundillo de lo social. Allí el copywriting no se conoce ni se valora demasiado, por eso es importante para mí mencionar a estas personas.

Y a ti, si has llegado hasta aquí, muchas gracias.

¿A que esto no se lo han escuchado ni leído a los marketeros por ahí?

Cómo posicionar en Google un blog sobre una disciplina académica

Escrito por: Carolina Lacruz Fecha domingo 15, octubre 2017 Categoría: General

seo para principiantes

Empecé a leer sobre SEO en el verano de 2014. Creo que me pasó como a muchos. Me froté las manos pensando: “qué guay, ahora voy a saber posicionar en Google mi blog y saldré en primera página“. Bueno… aquí viene cuando la matan. Me ofusqué bastante con esto y por eso quiero contarte mi […]


Empecé a leer sobre SEO en el verano de 2014. Creo que me pasó como a muchos. Me froté las manos pensando: qué guay, ahora voy a saber posicionar en Google mi blog y saldré en primera página.

Bueno… aquí viene cuando la matan. Me ofusqué bastante con esto y por eso quiero contarte mi experiencia, a ver si te sirve para aprender algo más.

Piensa si los que escriben sobre SEO tienen los mismos objetivos que tú

Cuando comencé a leer posts para aprender posicionamiento web, no me daba cuenta de que los SEOs y yo hablábamos lenguajes distintos. Ellos solían hablar del típico nicho monetizable con Adsense. Para quien no haya escuchado nunca hablar de esto, el meollo de la cuestión se basa en que hay temas que la gente busca mucho en Google.

Un ejemplo de estos temas puede ser las mascotas. ¿Cuántas búsquedas tiene al mes la palabra “perro“? Millones.

Pero yo tenía un blog de Trabajo Social, que era lo que en aquel momento estudiaba. Y, así sin saber nada, pensaba que utilizando técnicas de posicionamiento iba a llegar a los millones de visitas mensuales que tiene una palabra como “perros”.

Conclusión: no se puede comparar un blog que trabaja con palabras clave muy interesantes para el grueso de la gente con un blog que trabaja una disciplina académica, en mi caso, universitaria. Probablemente no tengas ni la décima parte de esas búsquedas aunque estés en la parte de arriba de la tabla.

También aquí tengo que decir que parece que ahora los SEOs se centran también en ecommerce y algún otro ámbito, pero hace unos años yo solo veía publicaciones orientadas a nichos monetizables con Adsense.

Primer obstáculo para posicionar en Google: tus palabras clave favoritas están copadas por páginas web casi imposibles de desbancar

Si de verdad quieres posicionar palabras clave relacionadas con disciplinas académicas, tienes que hacer una búsqueda bastante exhaustiva.

Te cuento mi caso. Al principio, ilusa de mí, pensaba que iba a poder posicionar la palabra clave “trabajo social“. Error. Busca en Google “trabajo social” (mejor en modo incógnito y no hace falta poner las comillas) y verás lo que te encuentras.

SEO para principiantes

¿Ves? Todo universidades. Los SEOs no suelen hablar de esto. ¿Qué haces cuando tu competencia son las universidades?

Otro ejemplo sacado de mi propia experiencia. Al igual que escribía de Trabajo Social también lo hacía de Servicios Sociales. Busca en Google “servicios sociales“. ¿A que lo primero que te sale son ayuntamientos?

posicionar en Google Servicios Sociales

Bien, esto no quiere decir que no puedas redactar un post con palabras clave como las que yo acabo de mencionar. Cada uno es libre de hacer lo que le dé la gana. Pero que sepas que no vas a posicionarlas.

Hay páginas web que ya de por sí tienen mucha autoridad, como son las de los ayuntamientos y las universidades. Son páginas con mucho morro. Las webs de los ayuntamientos suelen tener diseños anticuados y de los textos ni hablo. Pero están en la “pole” porque son ayuntamientos.

Con las universidades pasa algo similar. No harán SEO ni por equivocación pero… son universidades que están donde están por ser quienes son. Esto sucede con las universidades públicas. Las privadas ya son otra historia y practican más técnicas de marketing.

Otra señal de que te has encontrado un escollo para posicionar en Google: los anuncios de Adwords

Si pretendes pelear por una palabra clave y te encuentras con muchas publicaciones patrocinadas lo vas a tener difícil.

En el ámbito educativo esto sucede mucho, y cada vez más por la cantidad de centros educativos y universidades privadas invirtiendo en marketing.

Entonces, si quieres posicionar en Google artículos de disciplinas que tengan relación con el mundo académico, ¿qué es lo mejor?

Para saber si va a ser muy difícil poder posicionar una palabra clave, búscala en Google, mejor en modo incógnito.

Va a ser muy chunga de posicionar cuando:

  • Te salgan en primera linea páginas muy fuertes como universidades y webs de la Administración Pública.
  • Te salgan muchas publicaciones de pago en Adwords. Son gente que ya ha pagado por estar donde están.

A partir de aquí, busca otros temas que hayas estudiado que quizá sean menos demandados pero no tienen una competencia tan fuerte. Dentro de las asignaturas hay muchos temas de los que puedes escribir. Seguro que si vas buscando en los temarios encontrarás palabras donde la competencia es más asequible, sin universidades, ayuntamientos ni webs patrocinadas.

Por ejemplo, yo conseguí posicionar para la keyword “el genograma en trabajo social“. Aquí puedes verme en tercera posición.

posicionar en google genograma

Como ves, los primeros resultados son páginas web que tienen su fuerza pero no llegan al nivel de las webs del sector público o aquellas con mucha inversión visible en Adwords.

Como colofón final, te cuento algunas de las afirmaciones que se oyen y he podido comprobar de primera mano que no son ciertas o al menos no de manera categórica. Pero, como parece que algo se repite hasta que la gente se lo cree, así andamos.

Blogger posiciona peor en Google: ¡JA, JA y JA!

Si no tienes tu blog creado, puedes elegir entre varias plataformas. Las más conocidas son Blogger y WordPress. WordPress se ha puesto bastante de moda y la mayoría de las webs profesionales son en WordPress. Cierto es que, muchas veces, si lo que queremos es un aspecto hipermegaprofesional, trabajar embudos con email marketing y florituras por aquí y por allá, lo mejor es WordPress.

Pero si no tienes esas pretensiones, hazme un favor. NO TE CREAS LO QUE DICEN POR AHÍ DE QUE BLOGGER POSICIONA PEOR. Sí, hay gente diciendo esto. Mi experiencia no dice esto. He hablado personalmente con personas que trabajan en Blogger y tienen miles de visitas al día.

Ahora hazme el favor de mirar el pantallazo anterior. El primer resultado tiene el dominio “soytrabajosocial.com” es un blog en Blogger de lo más sencillo y me ha salido en primera página hasta en la sopa.

De otros temas también he buscado bastante y me he encontrado muchos blogs en Blogger en primera posición. Incluso sin el dominio comprado.

Cierto es que cuando trabajas con Blogger o WordPress.com (plataforma propiedad de la empresa Auttomatic) te podrían borrar el blog si no cumples sus normas. Esto no te pasará cuando contratas un hosting.

Pero, por otra parte, si Blogger fuese la mierda que algunos nos dicen que es, ¿por qué hay diseñadores web que trabajan en Blogger? Sí, los hay, y si me preguntas por privado te diré alguno.

posicionamiento en buscadores

A Google no le hacen gracia las webs que no se actualizan

Otra afirmación que me da un poco de risa. Depende. Si tu blog es nuevo y no le metes contenido, será más difícil que sea tenido en cuenta por el gran jefe internauta.

Pero si tienes un blog con bastante contenido y una cierta cantidad de visitas, puede mantenerse bien si llega un momento que no lo actualizas.

De nuevo, te pongo mi caso. Ahora publico muy poco en el blog “Las Cuatro Piedras Angulares” y el tráfico sigue los mismos patrones que cuando publicaba con frecuencia. Claro, es una web que tiene 4 años y en la que hay 144 artículos publicados.

 

¿Cómo saber si he posicionado en Google?

Una vez que has publicado tu post, espera unos días y busca en modo incógnito la palabra clave que querías posicionar. Si te encuentras, ¡enhorabuena! Depende de dónde te encuentres, claro.

Aquí también tengo algo que matizar. Imagina un caso ideal: que tengas acceso a herramientas como Semrush. Eso sería como un sueño. Puede ser que tengas una palabra clave en buena posición, y lo sabes porque lo has comprobado con el buscador, pero en Semrush no apareces con esa palabra clave o simplemente te sale en los resultados que no tienen datos sobre tu web.

Esto puede suceder si tu web es reciente, Google no le ha abierto el grifo o no tienes suficiente tráfico. También puede ser que tu palabra clave no esté en la base de datos de Semrush. Así que ya ves, ni las herramientas más caras son perfectas.

Te cuento todo esto porque a mí me ha pasado. No es lo que te van a enseñar en una web de SEO, pero yo solamente hablo de lo que he podido comprobar experimentando.

En este post te he dado unas pautas para posicionar en Google un tema que te motiva, que puede ser algo que estés estudiando o hayas estudiado. No tengo la verdad absoluta, solo te hablo de lo que he experimentado.

Si no estás de acuerdo conmigo, si tienes otras formas de hacer posicionamiento web para ámbitos similares, o milagrosamente sí estás de acuerdo conmigo, te invito a que me lo hagas saber.

Cómo me enfrenté a mi página en blanco

Escrito por: Carolina Lacruz Fecha domingo 17, septiembre 2017 Categoría: General

pagina en blanco

El copywriting no es fácil. Que una página de ventas, home o sobre mí queden atractivas, con textos que enganchen al lector es difícil. Cuando nos formamos en copywriting hacemos este tipo de práctica, pero si queremos un negocio online no nos queda más remedio que redactar nuestras propias páginas. Ahí la tienes: tu página […]


El copywriting no es fácil. Que una página de ventas, home o sobre mí queden atractivas, con textos que enganchen al lector es difícil. Cuando nos formamos en copywriting hacemos este tipo de práctica, pero si queremos un negocio online no nos queda más remedio que redactar nuestras propias páginas. Ahí la tienes: tu página en blanco.

Parece que redactar para ti va a ser muy fácil pero todo es ponerse para darse cuenta de que no lo es. Cuando Eloy me pidió el contenido para la web sudé más tinta de la que quería haber sudado. Yo pensé que era más fácil. Venga a darle vueltas. En menudo lío me he metido.

La premisa número 1 es parece muy obvia pero te la digo para que no se te olvide: cree en ti y en tus capacidades.

NO QUIERO SER COMO LOS DEMÁS

Esa fue la constante que llevaba en mi cabeza a la hora de redactar mis propias páginas. Ya empezamos a ser unos cuantos en esto del copywriting y de alguna manera tenemos que diferenciarnos unos de otros. ¿Te han dicho alguna vez que te ven como a uno más del montón? Espero que no te lo digan nunca porque es una de las frases que más molestan cuando eres profesional freelance.

La verdad es que le di muchas vueltas. Como ya somos muchos, las recomendaciones que nos hacen empiezan por la especialización. Si te especializas en un nicho de mercado, ha de ser en uno donde se valore a los copywriters y sea rentable.

A mí me hubiese gustado especializarme en algo relacionado con mis estudios, pero no cayó esa breva porque no son sectores rentables (al menos hasta lo que yo sé). Entonces tampoco había ningún nicho que realmente me gustase.

La especialidad en cuanto a actividad… tampoco me llamaba mucho la atención especializarme en algo muy concreto. Yo disfruto tanto del copy como de la redacción. En fin, habría mucho que hablar de todo esto y no voy a tratarlo aquí.

Pero bueno, hay que empezar por algo y empecé por la página “sobre mí”, la que a priori consideré más amena.

La página en blanco “Sobre mí”: la más fácil aparentemente…

Empecé por la página “sobre mí”, que de entrada me pareció un poco más fácil porque me permitía ser más yo. Para redactarla seguí el esquema del curso Súper About Me de Javi Pastor. Hace tiempo que lo compré y lo utilizo como guía para redactar estas páginas. Creo que se ha convertido en un imprescindible para copywriters y muchas otras personas.

Me lo tomé en serio, como si estuviera trabajando para un cliente y respondí el cuestionario del cursillo. Mi idea era que se vieran aspectos sobre mí, tanto profesionales como personales. Parece tontería, pero me daba respeto el hecho de no tener el perfil de letras puras que tiene mucha gente en el mundo de la redacción y el copy. Hasta que dejé de volverme loca. Antes hecho que perfecto.

 

Y luego vino la madre del cordero: las páginas de ventas.

La página en blanco sobre el servicio de marketing de contenidos: tratando de explotar la experiencia previa

Comencé por el servicio de redacción. Tampoco fue fácil pero me sentía más segura porque ya había estado 3 años escribiendo un blog y casi el 100% de las visitas me acabó viniendo de Google.

Vale, era un blog de Trabajo Social, no tiene el mismo interés que las redes sociales y el SEO, pero había conseguido ponerme el maillot amarillo y estar arriba para algunas palabras clave. Por tanto, lo mejor que podia hacer era mostrar todo lo conseguido en los años de trabajo con mi blog. Por eso inserté las gráficas de Semrush.

Para sacar adelante el texto de este servicio pensé en mí, en lo que supuso para mí tener un blog, por qué fue un acierto y lo que creo que los demás pierden por no tenerlo.

La página en blanco del servicio de copywriting: rompiéndome los sesos para plasmar mi personalidad

Si no hubiera copywriters nos quejaríamos de la falta de referencias. Pero, como comenté al principio, no es esto lo que sucede sino que ya somos unos cuantos y hay que hacer lo que ser por deferenciarse.

Personalmente, lo veía difícil. El servicio de copywriting que quería ofrecer no era ninguna novedad. Entonces, ¿cómo se hace para no sonar como los demás?

La mejor manera de no sonar como los demás es que “todo venga de dentro”, como dice Fito Cabrales.

Justo en ese momento apareció delante de mí una persona diciendo precisamente esto: que para distinguirnos de los demás todo tiene que venir de dentro. Y además era copywriter, una chica a la que tenía vista y me encantaba.

¿Quién será?

Y ahora es cuando baja por las escalera… ¡María Bolívar! Daba un taller de 3 horas en el que enseñaba a redactar una página de ventas. Me apunté y me gustó mucho. Pero bueno, no fue ninguna sorpresa. Ya sabía que me iba a gustar.

Después de escucharla me puse en serio con la página del servicio de copywriting, intentando ese difícil equilibrio entre ser yo y parecer profesional. Me centré en lo que es para mí el copywriting, cómo explicar sus beneficios con mis propias palabras y tratando sobre todo de dar confianza.

Lo mejor de todo es que María repite el taller el día 27 de septiembre, así que a quien le apetezca… ahí tiene mi testimonio. Antes comento una cosa: lo enlazo porque me da la gana y a mí me gustó mucho.

El deseo de tener una home rompecorazones

Antes de leer lo que viene aquí, levántate y muévete un poco.

Después de que te hayas detenido un poco para mover el esqueleto, te lo repito. La home tiene que ser una rompecorazones. Ojo, no como la rompecozacones de la canción, sino todo lo contrario. La canción está para que bailes y que te quedes con la palabra o el concepto 😀

Como guía para la home también tenía el esquema que nos dio Javi Pastor es su curso Adopta un copywriter. La home puede llevar muchas cosas:

  • Titular.
  • Frase inicial con tirón.
  • Foto.
  • Formulario para captar suscriptores junto con el anuncio a tu lead magnet.
  • Tus servicios.
  • Testimonios.
  • Páginas web/medios donde has aparecido.
  • Algunas entradas relevantes del blog.
  • Un pequeño avance que enlace con tu página “sobre mí”.

Los puntos en negrita son los más importantes. Los demás no los he remarcado porque quizá haya personas que se acerquen por aquí y no tengan lead magnet, por ejemplo, aunque si no lo tienen no estaría mal que se lo plantearan. Asimismo, algunos de los puntos detallados no son tan imprescindibles en la home.

No todo el mundo tiene la foto en la cabecera de su web. Yo sí vi importante tenerla porque quiero que mi negocio se identifique conmigo. No quiero que tengan que rebuscar por ahí para saber quién soy. ¿Que no me conoce ni el tendero de la esquina? Me da igual. Ya me conocerán.

La frase inicial que escribí salió de lo que yo sentía al leer los textos de los copywriters.

La página en blanco dinámica para marcar la diferencia: el blog

Ya te he contado la experiencia con mi otro blog y por eso me hacía tanta ilusión tener un blog de copywriting. Pero volvemos a lo de siempre: ¿cómo no ser como los demás en un sector tan competitivo como el del marketing online?

Lo primero que me vino a la cabeza es que yo no iba a ser de esas personas que hacen un revoltijo de varios posts para sacar sus contenidos. ¿Por qué? Porque esa no soy yo. Mis contenidos serían prácticos, pasados por mis conocimientos y mi experiencia.

Otra cosa que me vino a la mente es que, después de más de 3 años leyendo sobre temas relacionados con el marketing online estaba hasta el gorro de las imágenes de stock. Estonces decidí hacerme las mías propias y de esa idea salieron mis cómics, con bocadillos, como a mí me gustan. En este post no hay cómics sino vídeos musicales, pero volverán los cómics, ya lo creo que volverán.

En definitiva: a mí me gusta leer un post y pasar un rato agradable. Por eso quiero que los demás también pasen momentos agradables cuando se acerquen a mi blog.

¿Lo estoy consiguiendo? ¿Qué opinas?

¿Tienes páginas en blanco revoloteando por ahí?

Es muy difícil porque cada uno somos un mundo, pero espero haberte ayudado un poco a superar esto de la página en blanco. Seguro que lo consigues.

Diseño y copywriting: haz feliz a tu diseñador web con el copy de tus páginas

Escrito por: Carolina Lacruz Fecha lunes 4, septiembre 2017 Categoría: General

copywriting y diseño

Sé que se ha hablado muchas veces de la combinación de diseño y copywriting. También sé que otras tantas veces te has echado para atrás a la hora de tratar un tema porque “ya lo ha tratado mucha gente”. ¿Pues sabes qué? Que a mí eso me da igual. Porque tú eres tú y tus […]


Sé que se ha hablado muchas veces de la combinación de diseño y copywriting. También sé que otras tantas veces te has echado para atrás a la hora de tratar un tema porque “ya lo ha tratado mucha gente”.

¿Pues sabes qué? Que a mí eso me da igual. Porque tú eres tú y tus palabras son tus palabras. Eso sí, si es un tema aparentemente muy trillado, pon ejemplos concretos y llévalo todo a tu experiencia personal.

Eso mismo voy a hacer en este artículo. Se puede hablar de copywriting y diseño desde la experiencia y los sentimientos, ahora lo verás.

El diseño sin copywriting es frustrante para un diseñador web

No voy a entrar en el razonamiento de qué va antes, si diseño o copy. Va el copy, esto ya se ha dicho muchas veces y quien quiera profundizar más tiene muchos artículos en la web para leer sobre ello.

El problema es que no todo el mundo se da cuenta de esto. Si quieres que un diseñador web te haga una página bien chula pero no le pasas textos ni fotos, le estás haciendo la Pascua. A los diseñadores web les gusta su trabajo y si quieres que trabajen contentos, tienes que pasarles tu contenido para que lo diseñen.

En este punto me dirás: pero si tú eres copy, ¿cómo puedes saber cómo piensa un diseñador web?

Bien… lo que sé de esto es porque tuve que colaborar con el diseñador de esta web para obtener el resultado que ves. Él me pidio el contenido, textos y fotos. Si yo no se lo hubiera entregado, se habría vuelto loco.

Llegados a este punto ya va siendo hora de que te diga que en este post no estoy sola. He traído a una persona que acabo de mencionar. Se llama Eloy Ortega, es el diseñador de esta web y además me ha acompañado en todo este camino desde que le conocí.

De Eloy solo puedo decir cosas buenas. Como profesional es una pasada, sabe un montón, por eso quiero que sea él quien te explique, desde su experiencia, la importancia del copywriting y los contenidos en el diseño de una web.

copywriting y diseño

¿Has tenido que diseñar webs sin el contenido de las páginas? ¿Cómo te has sentido cuando has tenido que trabajar así?

Claro que me ha pasado, como a todos.

Algunas veces tuve que diseñar páginas de inicio y alguna interior partiendo de tarjetas de visita, añadiendo textos de ejemplo para que después fueran modificados por mis clientes o jefes.

Siempre he pensado que se ha de diseñar en función del contenido. Sentía que tenía que empezar la casa por el tejado, sin cimientos, que caminaba en el aire, que lo que estaba haciendo después no valdría de mucho y también que la duración del trabajo no dependería de mí sino de la velocidad en la que iría recibiendo los contenidos definitivos.

Alguna vez he leído que en estos casos los diseñadores hemos de hacer de “sparrings” mientras se van definiendo las ideas y los contenidos, pero el orden ha de ser justamente el inverso para poder conseguir el mejor resultado y la mayor rentabilidad para todos.

Diseñadoras y diseñadores: Nunca empecéis un proyecto sin contenidos definidos porque se podrá alargar indefinidamente, no dependerá de vosotros. Sí, a mí como autónomo también me ha pasado.
 

Cuando dices a los clientes que tienen que pasarte textos y fotos, ¿cómo reaccionan?

Hay de todo. Si dejas claro desde el principio que solo ofreces diseño y desarrollo no debería pillar por sorpresa a nadie. Hace años tenía un portfolio con poco contenido, sin explicar estas cosas, y un cliente sí que me dijo que no lo esperaba. Como ves hasta yo mismo al principio daba menos importancia al contenido que ahora y tenía más problemas.

Algunos clientes son empresas y cuentan con su propio departamento de marketing.

Los que no cuentan con ello suelen decirme que ellos mismos pueden encargarse porque conocen su empresa mejor que nadie, pero si explicaran todo lo que quieren transmitir a un buen copywriter con conocimientos en marketing de contenidos conseguirían un sitio web mucho más enfocado a cumplir sus objetivos.

Carolina al aparato: Recuerdo cuando Eloy me dijo que le pasara los textos. Sí que me pilló un poco por sorpresa y me dije que tenía que ponerme las pilas porque no podía hacerle esperar. Fueron momentos en los que me topé de morros con mi propia página en blanco. Pero de esto ya hablaré más adelante.

 

En tu experiencia, ¿crees que la gente valora tener una web con textos profesionales que conecten con sus visitas o les da igual? ¿Crees que hay sectores profesionales donde se valora mucho el copy y otros donde no se valora nada? 

Es un poco lo que acabo de comentar, algunos tienen su departamento de marketing y, los que no, aún creen que pueden hacerlo ellos mismos.

En diseño web pasa algo similar con tanto theme premium y do it yourself. Puede que en la escritura esté más generalizada la idea de que todos sabemos escribir desde la EGB pero no es cuestión de escribir por escribir.
Supongo y espero que esto irá cambiando con el tiempo.

infografía sobre diseño y copywriting

A ver si todo el mundo se da cuenta de que diseño y copywriting tienen que estar bien definidos en cualquier negocio online

La gente se pone a hablar de del diseño de una web como si de un chaval guapo que pasa por la calle se tratase. Parece que salga de la nada.

Una web necesita un trabajo de diseño que se hace en función del copywriting y otros contenidos necesarios, como son fotos, otras imágenes y logotipos. Sin todo esto, como decía Eloy, el trabajo se hace muy difícil y cuesta mucho tiempo sacarlo adelante.

Tenlo presente si tienes en mente encargar una web a un diseñador. ¿Ya te imaginas el diseño y tienes listo el copywriting? Si no es así, ya sabes. ¡Manos a la obra!