¿Has escuchado alguna vez que no puedes escribir los textos de tu web de cualquier manera? Bueno, si quieres puedes hacerlo, pero corres el riesgo de que nadie te encuentre y eso no te interesa. Por tanto no vale cualquier texto. Todos (o casi todos los textos de tu web) tienen que ser textos SEO.
Ahora bien, ¿sabes de qué va todo el tinglao de los textos SEO? ¿Qué son y cómo escribirlos? Si no te aclaras con esto, te sugiero que te quedes por aquí porque este post te va a ayudar mucho.
¿Qué son textos SEO?
Me gusta empezar con definiciones, así que vamos allá.
Los textos SEO son los textos escritos en una web y que además están optimizados para gustar a los buscadores y así poder alcanzar las primeras posiciones en las búsquedas realizadas.
El buscador más usado es Google, por eso al escribir textos optimizados para SEO tienes que pensar en que hay que seducirle. Si lo consigues te dará un empujón hacia arriba.
En teoría esto va genial pero la práctica contiene una experiencia muy distinta. Y no es que sea difícil, pero requiere mucha repetir y repetir hasta conseguir entender el proceso. Te lo digo yo que al principio no me enteraba de nada y ahora me resulta muy famliar.
Así que vamos a la práctica, vamos a ver lo que debes escribir y cómo hacerlo.
Cómo diseñar una estrategia de contenidos
Quizá hayas oído hablar de las palabras clave. Son importantes pero no el primer paso.
Lo primero es definir de qué vas a escribir. Esto se hace conociendo a tu cliente ideal (sí, ese que sale siempre por todas partes).
Cuando conozcas a fondo a tu cliente ideal conocerás cuáles son sus problemas. Por tanto, lo que debes hacer en tus contenidos es abordar esos problemas que tiene tu cliente ideal y mostrarle que tienes la solución a ellos. En definitiva, con tus contenidos mostrarás a tus visitas tu propuesta de valor.
Por ejemplo: eres una psicóloga especializada en trastornos alimenticios, por tanto tus clientes son personas que los padecen y sus familias. En tu estrategia de contenidos hablarás de temas como anorexia, bulimia y otros problemas. Pongamos que decides hablar de anorexia, entonces podrías tratar los siguientes temas:
- Qué es la anorexia y cómo saber si la padeces: esto vendrá bien a personas que sospechen que pueden tenerla y a sus familias. Teniendo una cierta seguridad de que se padece llega el momento de buscar ayuda y qué mejor que una profesional especializada.
- Cómo las familias tienen que tratar a una persona anoréxica: seguro que aquí entran muchos padres con hijos anoréxicos o que sospechan que lo son. Si les das unas pautas sencillas y les funcionan confiarán en esa profesional que les ha dado una solución.
Una vez que has definido sobre qué quieres escribir toca definir las palabras clave.
Profundizando en las palabras clave
La búsqueda de palabras clave es todo un mundo a explorar, sobre todo por la cantidad de herramientas que existen para ello. Las mejores son SEMrush y AHrefs, pero son bastante caras, por lo que no voy a mencionarlas aquí.
Me voy a centrar en la búsqueda de palabras clave en plataformas gratuitas.
Una muy interesante es Answer the Public. Si entras a ella no tienes más que cambiar el país y el idioma. Yo puse «español» y «España». Siguiendo con el ejemplo anterior, si escribes «anorexia» te saldran muchas sugerencias de palabras clave. Te muestro aquí una pequeña captura de lo que obtendrás.
Estos resultados pueden exportarse a Excel. Es allí donde debes tener tu archivo de palabras clave para ir recopilándolas y organizándolas.
Otra herramienta que también te será útil es Keywordtool.io. Esta herramienta puede también ser de pago.
Hay más herramientas para buscar palabras clave como Keyword Shitter, Ubbersuggest, etc. No se trata de hacer búsquedas con todas porque sería demasiado, pero sí conviene mirar un par de ellas, ya que puedes encontrar más variedad de palabras clave que si solo consultas una herramienta.
Más opciones nos las da el propio Google. Si buscas una palabra te saldrán sugerencias de palabras clave en el propio buscador. Con el ejemplo que he tomado sale esto.
También son palabras clave las que salen en el apartado de preguntas de los usuarios.
Al final de la página te salen más sugerencias
Otra forma de aprovechar el poder de Google en la búsqueda de palabras clave es utilizar Google Keyword Planner. Concretamente yo voy a la siguiente URL.
https://ads.google.com/intl/es_es/home/tools/keyword-planner/
Y haces clic en «acceder al planificador de palabras clave». Y llegas a…
Haciendo clic a la izquierda, te va a mostrar ideas de palabras clave. Haciendo clic a la derecha vas a obtener el volumen de búsquedas que tienen las palabras clave que introduzcas.
Haz la prueba y en ideas te saldrán muchísimas. Te dejo captura de algunas de ellas.
Por último consulto el volumen de búsquedas mensuales para que veas lo que nos muestra.
Dos extensiones de Google Chrome que te ayudarán a buscar palabras clave
Estas dos extensiones son:
- Extract People also search phrases in Google
- Keyword Surfer
Con la primera extensión sale, después de la búsqueda, una serie de datos en la zona derecha de la pantalla, entre ellos volúmenes de búsqueda de las palabras clave.
Con la segunda extensión sale, para cada resultado de Google, una lista de palabras que el buscador considera relevantes.
Como comentaba antes, hay que organizar todas las palabras. Lo mejor es exportarlas a una hoja Excel, borrar las que salgan duplicadas y ordenarlas.
Cuando ya esté todo ordenado puedes pasar a escribir en el blog.
Pautas que tener en cuenta para la redacción de textos SEO
Una vez tienes el listado completo de palabras clave hay que adecuarlas a los temas que quieres escribir. Para cada tema que escribas conviene que tengas una pequeña lista de las palabras clave que quieres incluir en el texto.
De entre todas esas palabras solo una será la palabra clave principal. De hecho, cada post y cada página de tu web tiene que posicionar para una palabra clave diferente.
Esa palabra clave principal debe aparecer en los lugares más importantes para Google, que son los siguientes:
- El título H1 del artículo.
- El primer párrafo del texto.
- Varios encabezados H2 dentro del propio texto.
- Varias veces dentro del los párrafos. No hace falta que aparezca muchas veces, ya que la densidad de la palabra clave no es lo más importante.
- Último párrafo del texto.
Además conviene que tengas instalado un plugin para SEO como SEO Yoast, All in One SEO Pack o Rank Math.
Esos plugins sirven para que escribas dos textos: el título SEO o metatitle y la metadescripción. En ambos debe aparecer también la palabra clave principal, aunque no está claro que la metadescripción sea un texto al que Google dé importancia.
Por ultimo hay que optimizar las imágenes. Para ello se debe reducir su tamaño todo lo que se pueda. Antes de subir la imagen a WordPress, colócale un título en el que utilices la palabra clave principal o alguna de las secundarias.
Una vez hayas subido la imagen a WordPress y la incluyas en el texto, tienes que rellenar la etiqueta ALT, que te aparecerá a la derecha de la pantalla y se denomina allí «texto alternativo». Lo que se debe escribir como texto alternativo es un una descripción de la imagen. De cara al SEO la recomedación es que en ese texto incluyas la palabra clave principal o alguna de las palabras clave secundarias.
Es importante no sobreoptimizar los textos escribiendo muchas veces la palabra clave principal.
Enlazado interno
Quizá hayas escuchado que, desde el post que estás escribiendo, es bueno enlazar otros artículos.
Cuando enlazas otro artículo lo que ocurre es que le estás dando fuerza para que Google lo considere más relevante.
Entonces piensa en enlazar a artículos que tengas en las primeras posiciones o en la segunda página de Google, con la finalidad de darles un empujón hacia arriba. Si estás empezando con tu web y no tienes todavia ningún texto posicionado, enlaza los artículos que quieras.
Ya te he explicado cómo hacer textos para SEO. ¿Te atreves a escribir artículos para tu blog?
Si tienes tiempo y ganas, puedes tú mismo animarte a escribir textos SEO con todas estas pautas que te he dado. Si además quieres darles un aspecto más o menos atractivo, te enlazo un tutorial de Gutenberg que te resultará muy útil.
En cualquier caso, escribir no es para todo el mundo. Requiere tiempo y quizá no tengas suficiente. O puede que no te guste escribir y prefieres que una persona especializada lo haga en tu lugar.
Si quieres que alguien escriba por ti, puedo ayudarte con mi servicio de marketing de contenidos.
¿Tienes alguna duda acerca de la optimización de textos SEO? Si la tienes plantéamela en la zona de comentarios, estaré encantada de conocerte y ayudarte.
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