Esto de los negocios online es un l√≠o. Te hablan de redes sociales, SEO, copywriting… Y para rematar hay quien habla de SEO copywriting. ¬ŅQu√© ser√° eso?

Justo cuando empiezas a comprender qu√© es SEO y qu√© es copywriting, llega alguien y los mezcla. Pues s√≠, aunque lo parezca no es ning√ļn capricho. El SEO copywriting es necesario para una p√°gina web.

Necesitas comprender qué es SEO copywriting de una vez por todas y si sigues leyendo lo conseguirás. Y además te va a encantar.

Vamos a empezar por el principio, definiendo SEO, definiendo copywriting para después conocer qué es SEO copywriting.

¬ŅQu√© es SEO?

SEO son unas siglas en ingl√©s que significan Search Engine Optimization. En espa√Īol se traduce como optimizaci√≥n para buscadores, o posicionamiento en buscadores.

El SEO se ha convertido en una disciplina cuyo objetivo es que las páginas web obtengan una posición privilegiada en los buscadores. Hay varios buscadores como Bing, Yahoo, Google u otros, pero casi siempre la mirada está puesta en Google por ser el más utilizado.

Ahora la pregunta es: ¬Ņc√≥mo se consige que una p√°gina web est√© optimizada para que Google la coloque en sus primeras posiciones? Hay una serie de t√©cnicas que se dividen en 2 grandes tipos:

  • SEO on page: se trata de una serie de t√©cnicas que se aplican en el interior de la p√°gina web que se quiere posicionar.
  • SEO off page: este tipo de SEO es b√°sicamente linkbuilding. El linkbuilding consiste en el hecho de que hay una serie de enlaces que apuntan hacia tu p√°gina. Si los enlaces que apuntan hacia tu p√°gina vienen de p√°ginas de calidad, es un factor que ayuda a tu posicionamiento.
que es SEO copywriting

Para verlo más claro. El SEO on page tiene mucha relación con la redacción de todos los contenidos de un sitio web. Algunas de las acciones dentro del SEO on page que permiten optimizar los textos para favorecer el posicionamiento en Google son:

  • Inclusi√≥n de palabras clave en varios lugares estrat√©gicos.
  • Enlaces internos entre las distintas p√°ginas de la web.
  • Reducir todo lo posible el peso de las im√°genes que se incluyan.
  • Nombrar las im√°genes utilizando las palabras clave definidas.

Con respecto al SEO off page, la ¬ęgracia¬Ľ del tema aqu√≠ es encontrar enlaces de calidad que apunten a tu web. Esos enlaces tienen que venir de p√°ginas potentes y prestigiosas como peri√≥dicos, ayuntamientos, universidades, etc.

¬ŅQuien no quiere hoy en d√≠a estar en la ¬ępole position¬Ľ de Google? A m√≠ nadie me ha dicho que no, de momento.

¬ŅQu√© es copywriting?

Copywriting es una palabra inglesa que se puede dividir en 2 partes: copy + writing.

Copy significa texto orientado a la venta. Writing significa escribir. Por tanto, copywriting es la escritura de textos orientados a la venta.

En espa√Īol, copywriting podr√≠a traducirse como redacci√≥n comercial, redacci√≥n publicitaria o redacci√≥n persuasiva.

Existen 2 grandes tipos de copywriting:

  • Copywiritng generalista o creativo.
  • Copywriting de respuesta directa.

El copywriting generalista o creativo lo realizan copywriters que normalmente trabajan en una agencia. La función más conocida de los copywriters de agencia son los eslóganes.

Estos esl√≥ganes son muy populares ya que toda la vida vi√©ndolos en carteles publicitarios, anuncios de televisi√≥n y cu√Īas de radio. De hecho algunos se han hecho muy conocidos y los recuerdas aunque haya pasado mucho tiempo desde que salieron.

Por otra parte, el objetivo del copywriting de respuesta directa es que el lector realice una determinada accion. Esta acción puede ser:

  • Una compra.
  • Una donaci√≥n.
  • Descargar un archivo.
  • Suscribirse a una newsletter.
  • Etc.

El copywriting que m√°s se utiliza en el mundo online es el de respuesta directa. Es decir, todos los textos que aparecen en las p√°ginas web, el email marketing y los anuncios en redes sociales son copywriting de respuesta directa.

Ahora que ha quedado claro qué es SEO y qué es copywriting toca unirlos. Comienzo a hablarte de SEO copywriting.

¬ŅQu√© es SEO copywriting?

Te presento la definici√≥n de SEO copywriting que est√° en una p√°gina estadounidense cuyo dominio contiene esta misma palabra (por supuesto la he traducido al espa√Īol).

SEO copywiriting es una forma especializada de escribir online que:

  • Contiene frases y palabras clave. Estas frases y palabras clave son las que el lector que llega a tu web escribe en el cuadro de b√ļsqueda de Google (o de cualquier otro buscador) para encontrar la informaci√≥n que desea.
  • Ayuda al contenido online a obtener mejor posici√≥n en los resultados de b√ļsqueda.
  • Atrae tr√°fico cualificado.

✅ Introducción a las palabras clave

Las palabras clave o keywords son un ente algo complejo y no todas se clasifican en el mismo grupo. Hay varias formas de clasificarlas. Te doy aquí una clasificación bastante sencilla para que tengas una idea:

  • Keyword transaccional: en este caso se trata de la palabra clave que se busca con la intenci√≥n de comprar un producto o contratar un servicio. Ejemplo: ¬ęcomprar queso de Burgos¬Ľ.
  • Keyword informativa: es la palabra o longtail que el usuario busca con el objetivo de informarse. Por ejemplo, si tienes un perro de la raza pastor alem√°n y quieres informaci√≥n general sobre √©l, la palabra clave informativa que introduces en el buscador es ¬ępastor alem√°n car√°cter¬Ľ.
  • Keywords mixtas: son aquellas palabras que pueden buscar bien con la intenci√≥n de informarse o bien con la intenci√≥n de comprar un producto o contratar un servicio. Por ejemplo, si tomamos como antes la palabra clave ¬ęqueso de Burgos¬Ľ, la intenci√≥n de b√ļsqueda podr√≠an ser las dos cosas, esto es, personas que quieran informaci√≥n sobre las caracter√≠stica del queso de Burgos o personas que busquen este art√≠culo porque quieren comprarlo.

Hay mucho que entender, pero poco a poco… Vamos a dar un paso m√°s y te voy a explicar por qu√© es el SEO copywriting importante.

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¬ŅPor qu√© es importante el SEO copywriting?

La razón de más peso que explica la importancia del SEO copywriting tiene que ver con la existencia de Internet. En definitiva, el SEO copywriting es importante y a la vez necesario porque estamos en Internet.

Analicemos…

‚úÖ El SEO es necesario para hacerte un hueco en Internet

Es obvio que el SEO solo tiene sentido por la existencia de Internet. Está ya Internet tan utilizado, hay tantas páginas web y tanta competencia que es necesario saber qué valora más Google de cara a posicionar una web o no en los primeros lugares.

Es por esto que los consultores SEO, que son los que se dedican a estudiar el funcionamiento de Google, dan una serie de pautas para que los textos en Internet gusten a Google y este les de una posición privilegiada.

No es fácil entender a Google. El algoritmo cambia mucho con el tiempo y puede ocurrir que tengas una página bien posicionada y con la actualización del algoritmo pierda el posicionamiento.

Y es por esta creciente competencia entre webs y los cambios de Google por lo que la forma de hacer SEO ha cambiado con el tiempo.

Por ejemplo, si llevas tiempo en el mundo de la redacci√≥n digital, quiz√° recuerdes que, hace unos a√Īos, la teor√≠a de los textos SEO dec√≠a que ten√≠amos que repetir muchas veces la palabra clave principal a lo largo del texto. Ahora esto no es as√≠ sino al contrario. Lo que realmente se valora es la calidad del contenido.

Un contenido de calidad es aquel que da informaci√≥n √ļtil, veraz, y satisface lo que los usuarios van buscando.

Para posicionar no importa la cantidad de veces que esté presente la palabra clave en el texto. De hecho se fácilmente comprobable que los textos mejor posicionados no son los que contienen mucha densidad de palabra clave principal.

Ya tenemos analizada la importancia del SEO y paso a explicar la importancia del copywriting.

✅ La persuasión es necesaria pero no suficiente

Mientras que el SEO es una disciplina que surgi√≥ con Internet, no es as√≠ el copywriting. El copywriting tiene m√°s de 100 a√Īos de antig√ľedad. No solo el copywriting creativo, sino tambi√©n el de respuesta directa.

El copywriting clásico de respuesta directa viene representado por las cartas de ventas. Estas venían muchas veces en la prensa, o bien se distribuían a la gente de otra manera.

En la era de Internet, el hecho de realizar una compra puede implicar solo un par de clics. Antiguamente, sin embargo, la realización de una compra implicaba mucho más esfuerzo. En muchas ocasiones había que rellenar un formulario, recortarlo, comprar un sobre, comprar un sello y enviar la carta. Con todo esto imagina el poder de persuasión que tenían aquellas cartas de ventas para conseguir que el que las recibía se moviera.

Aquellas cartas de venta antiguas estaban escritas solamente pensado en la persuasi√≥n pura y dura. Con Internet no se puede pensar solamente en la persuasion. Hay que pensar tambi√©n en posicionar el texto, por lo que a√Īadimos un poco m√°s de dificultad.

beneficios del seo copywriting

Beneficios del SEO copywriting

Como seguro imaginas, el SEO copywriting es maravilloso porque tiene lo bueno del SEO y lo bueno del copywriting.

Lo bueno del copywiriting es la persuasión y lo bueno del SEO es el posicionamiento.

Gracias al copywriting conseguir√°s:

  • Diferenciarte de tu competencia.
  • Desmontar las objeciones que puedan aparecer sobre tus servicios.
  • Que tu cliente ideal entienda que tus servicios le ayudar√°n a mejorar su vida.
  • Tener unos textos que expresen el valor de tus servicios.
  • Conseguir que tus clientes potenciales sientan que eres t√ļ la persona que mejor les puede ayudar.

Si aplicas correctamente las t√©cnicas de copywriting tienes que buscar tu propuesta de valor y tu propuesta √ļnica de ventas, lo cual te hace totalmente diferente de tu competencia y tu cliente ideal te elegir√° a ti en lugar de a ellos.

Gracias al SEO conseguir√°s:

  • Visibilidad: de nada sirven unos textos persuasivos brutales que llamen a la acci√≥n si no te encuentra nadie en Google. Aplicando SEO en tus textos aumentan mucho las posibilidades de que te encuentren al buscar tu servicio.
  • M√°s visitas y m√°s ventas: el blog de tu web te puede traer muchas visitas y personas o empresas interesados en ti. Cuanto mejor sea tu posicionamiento m√°s atraer√°s a ese p√ļblico interesado en tu servicio.

En una estrategia de SEO copywriting para cualquier p√°gina web es de vital importancia la existencia de un blog actualizado.

Las páginas web que actualizan su contenido gustan a Google. Y, además, el hecho de estar creando contenido e intentando posicionarlo contribuye a que las posibilidades de tener algo posicionado aumenten, siempre y cuando el estudio de palabras clave y la optimización estén hechos correctamente.

Hoy en d√≠a hay negocios que tienen solo una p√°gina, es lo que se conoce como ¬ęone page¬Ľ. Posicionar ese tipo de p√°gina es jugarte todo a una sola carta ya que solo tenemos un contenido est√°tico. Si existe un blog, sin embargo, est√°s tratando de posicionar muchas p√°ginas y las posibilidades de tener alg√ļn texto en la primera p√°gina de Google son mayores.

Ya sabes qu√© es SEO copywriting y los beneficios del SEO copywriting, entonces, ¬Ņc√≥mo aplicarlo?

Siempre que escribas una web tienes que tener en mente esto: SEO copywriting. Esto significa que has de tener claro que las palabras clave son fundamentales y que cada p√°gina que escribas tiene que estar optimizada para posicionar una palabra clave determinada.

Estas palabras clave pueden ser una sola palabra como tal o varias. En este √ļltimo caso se llaman long tail o palabras clave de cola larga (en espa√Īol).

También debes saber que puedes escribir dos tipos de textos: informativos y persuasivos. Te explico ahora cómo tener en cuenta el SEO copywriting en cada uno de ellos.

beneficios de estrategia seo

‚úÖ SEO copywriting en textos informativos

Los textos informativos de una pagina web son básicamente los artículos de un blog. Cuando apliques SEO en ellos debes tener en cuenta colocar la palabra clave principal elegida en los lugares donde Google rastrea más.

A su vez, tambi√©n esta palabra clave tiene que estar presente en el t√≠tulo y la etiqueta Alt de las im√°genes. Por otra parte, debes tambi√©n poner enlaces internos a otras de tus p√°ginas y alg√ļn enlace a otra p√°gina externa.

Pasamos a la parte del copywriting. A veces puedes encontrar art√≠culos de blog que son puro copywriting ya que tocan ¬ęsin piedad¬Ľ los dolores del cliente y les dan soluci√≥n. Pero pong√°monos en un art√≠culo que sea solo informativo. ¬ŅC√≥mo aplicar copywriting all√≠?

La forma más sencilla de aplicar copywriting en un texto informativo es hacerlo en la introducción. Siempre decimos que es muy importante que las introducciones sean interesantes para enganchar al lector. Pues en este caso hay dos fórmulas muy sencillas de copywriting que se pueden aplicar en las introducciones para enganchar a los lectores: PAS y AIDA.

PAS significa Problema-Agitación-Solución y AIDA es Atención-Interés-Deseo-Acción. Veremos en otro artículo cómo aplicar esto.

‚úÖ SEO copywriting en textos persuasivos

Esto no es m√°s que aplicar SEO en textos persuasivos, que no es muy distinto de aplicarlo en textos informativos.

Recuerda la explicación que he dado más arriba sobre los tipos de palabras clave. En los textos persuasivos tiene todo el sentido del mundo colocar palabras clave transaccionales.

No me meto más en estos detalles porque dedicaré a ello otro artículo.

Lo que hay que hacer siempre es tener un plugin SEO instalado que permita rellenar el metatitle y la metadescripción. También debes retocar la URL para optimizarla. En estos 3 lugares debe estar la palabra clave principal.

¬ŅEs el SEO copywriting una t√©cnica infalible?

Te doy mi respuesta: ojal√°.

Esto te lo van a decir todos los profesionales. No te puedes hacer a la idea de la cantidad de páginas web que se crean a diario, por tanto la competencia es cada vez mayor. Y a mayor competencia más difícil es sobresalir.

Adem√°s, aqu√≠ te hablo, en su mayor√≠a, del SEO copywriting teniendo en cuenta las t√©cnicas que utilizamos los redactores, pero tambi√©n existen las t√©cnicas de SEO off page. En estas √ļltimas son expertos los consultores SEO.

Con todo, sí hay algo de lo que estoy segura es de lo siguiente, y es una frase que se dice mucho en marketing online: si no haces nada seguro que te quedas como estás.

Esto significa lo siguientes: si optimizas para SEO todos los textos de tu web, es difícil que puedas posicionarlos todos. Pero casi seguro que algunos de ellos podrán llegar a buenas posiciones. Ten en cuenta también que el SEO funciona generalmente a medio o largo plazo.

¬ŅQuiere decir esto que es imposible que un texto que has escrito hoy aparezca en primera p√°gina ma√Īana? No, no es imposible, pero para nada es lo habitual.

Ahora, si no optimizas nada para SEO, tu web va a tardar mucho más tiempo en recibir tráfico. Y ese tráfico que reciba, si no es muy cualificado, difícilmente podrá favorecer que tengas las conversiones adecuadas.

Si necestas textos para tu web que persuadan y a la vez posicionen puedo ayudarte con mis servicios de copywriting y marketing de contenidos.

¬ŅConoc√≠as qu√© es SEO copywriting y sus beneficios? ¬ŅTe parece interesante todo lo que te he contado en este art√≠culo? Cualquier duda o inquietud que tengas puedes plante√°rmela en los comentarios y yo te respondo encantada.

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